Birds Eye

Umdenken dank Pins mit einfachen Rezepten

Tiefkühlkostpionier hebt mit Promoted Pins die Vorzüge seiner Produkte hervor. Auf diese Weise konnte das Unternehmen 5,5 Millionen Nutzer und eine View-Through-Rate von 50 % erreichen.1

Über 5 Mio.
Videoaufrufe über Pinterest
50 %
View-Through-Rate für Videos
Das Ziel

Steigern der Awareness seiner innovativen Produkte

Das Gemüse von Birds Eye wird direkt nach der Ernte schockgefrostet – so bleiben Nährstoffe optimal erhalten, und es werden weniger Lebensmittel verschwendet.

Birds Eye bietet aber noch viel mehr als TK-Erbsen, -Mais und -Brokkoli. Das Unternehmen ist auch einer der größten Anbieter klassischer Tiefkühlprodukte wie Fischstäbchen und Fertiggerichten. Das Ziel von Birds Eye ist ganz klar, der beste Anbieter natürlicher, frisch eingefrorener Lebensmittel für Familien im Vereinigten Königreich zu sein.

Birds Eye wollte Menschen erreichen, die Tiefkühllebensmittel in diesen Zeiten der frischen, biologischen Produkte abgeschrieben hatten. Dabei wollten sie neuere Produkte präsentieren und Familien dazu bewegen, TK-Produkte wieder in Erwägung zu ziehen. Zudem wollten sie zeigen, wie Birds Eye-Produkte in nahrhaften und vielseitigen Rezepten eingesetzt werden können.

Warum sich Birds Eye für Pinterest entschied? Ganz einfach: Über 250 Millionen Menschen auf der ganzen Welt nutzen die Plattform jeden Monat.2 Außerdem konnte Pinterest in der Vergangenheit großartige ROAS-Ergebnisse (Return on Advertising Spend) für Birds Eye erzielen.

Colin Buckingham, Digital Marketing Manager
Birds Eye
„Pinterest war entscheidend dafür, dass unsere Kampagne an so vielen Stellen wie möglich gezeigt wurde. Die Interaktionen und die daraus resultierende Markenpräferenz waren einfach phänomenal. Bei Pinterest-Nutzern konnten wir eine View-Through-Rate über 50 % erreichen! Wir werden Pinterest weiterhin als leistungsstarke Plattform für unsere Kampagnen nutzen.“
Die Lösung

Erregen von Aufmerksamkeit mit einfachen Rezepten

Um Verbraucher und besonders „Entscheider“ die Vorzüge von Tiefkühllebensmitteln näherzubringen, wollte Birds Eye interessante Rezepte präsentieren, die Nutzer einfach mit seinen Produkten zubereiten können. Insbesondere wollte Birds Eye die Vielseitigkeit von Waffeln hervorheben und die Ernährungsvorteile von Erbsen aufzeigen.

Birds Eye UK setzte auf Pinterest, um die schrittweise Reichweite seiner „Erbsen und Waffeln“-Kampagne anzukurbeln. Diese lief auch im Fernsehen, bei Video-on-Demand-Anbietern und auf Facebook.

Gemeinsam mit der Agentur Recipe untersuchte Birds Eye, welche Art von kreativen Inhalten am besten bei Pinterest-Nutzern ankam. Mit diesen Erkenntnissen optimierte das Unternehmen dann seine Pins. Das Ergebnis ist Folgendes:

  • Detaillierte Rezept-Pins, die die Zutaten besser zeigen und so das Einkaufen erleichtern
  • Hinzufügen von Text-Overlays zu Bild- und Video-Pins zur verbesserten Verbrauchererinnerung
  • Pins mit Zutatenlisten
  • Einsatz von „Helden“-Bildern und Wegweisern zum Zeigen von Lebensmitteleigenschaften wie glutenfrei
  • Verwenden beliebter Pinterest-Keywords und -Hashtags in der Pin-Beschreibung

Durch diese Optimierung wurden die Pins von Birds Eye noch inspirierender und effektiver. Am Anfang setzte das Unternehmen viele verschiedene Promoted Pins ein. Das Team überprüfte die Effektivität und kürzte dann im Laufe der Kampagne weniger beliebte Pins zu Gunsten von besonders erfolgreichen.

Die Ergebnisse

Verbesserte Markenwahrnehmung durch View-Through-Rate von 50 %

Die Kampagne war ein voller Erfolg für Birds Eye. Die CPM (Cost per thousand Impressions) für bildbasierte Pins konnten sich sehen lassen und die CPV (Cost per View) waren durch mehr als 5,5 Millionen Videoaufrufe niedrig im Vergleich zu den angegebenen Benchmarks.

Besonders beeindruckend ist die beachtliche View-Through-Rate von 50 %, die die Birds Eye-Kampagne auf Pinterest erzielte. Hierbei werden alle Onlineaktionen im Zusammenhang mit Birds Eye durch Pinterest-Nutzer nachverfolgt – darunter Click-Throughs, einzelne Webseitenbesuche und Käufe.

Tipps für Werbekunden
  • Pinterest ist ein großartiger Ort, um „Entscheider“ zu erreichen – Frauen, die für den Haushalt einkaufen.

  • Erfahre, welche Inhalte auf Pinterest besonders nativ und umsetzbar sind, und setze das Gelernte in die Praxis um.

  • Optimiere Kampagnen, indem du weniger gut laufende Pins schnell aussortierst.

 

1Birds Eye-Daten, 2017

2Pinterest, Global Analysis, September 2018