Aptamil
Aptamil erreicht Eltern erfolgreich auf Pinterest und boostet Abverkauf und ROAS.
Ziel
Mit einem neuen Baby beginnt ein neuer Lebensabschnitt, für den es allerlei zu planen gibt – von Kinderzimmerdeko über Kleidung bis hin zu Babynahrung. Eltern nutzen Pinterest, um sich zu allen Themen rund ums Baby inspirieren zu lassen.
Genau diese Zielgruppe wollte Danone erreichen, um Awareness für die Folgemilch von Aptamil zu generieren und Abverkäufe zu erzielen.
Strategie
Unter dem Motto “Milchmomente” launchte Aptamil eine Multi-Objective-Kampagne in Deutschland mit diversen Video-Inhalten, die wichtige Momente rund um das neue Leben mit dem Nachwuchs ab dem Alter von sechs Monaten zeigen. Ziel der Kampagne war es, Eltern auf emotionale Weise anzusprechen und im neuen Lebensabschnitt unterstützend zu begleiten. Gleichzeitig ist es der Marke auch wichtig, Kund*innen in Bezug auf Milchnahrung zu informieren und Beratung für Eltern anzubieten
Zusätzlich arbeitete Aptamil mit dem Pinterest-Partner LiveRamp zusammen, um den Impact der Kampagne auf Verkäufe in Drogeriemärkten messen zu können.
„
Diese Kampagne war ein großer Erfolg für uns, da sie erneut belegt, dass wir unsere Zielgruppe auf Pinterest auf emotionale Art und Weise im passenden Kontext erreichen und ansprechen können. Die Kampagne hat unsere Erwartungen übertroffen, da wir nicht nur einen starken ROAS erzielen konnten, sondern insbesondere auch viele neue Kund*innen für die Marke Aptamil gewinnen konnten.“
Anna Keysberg
Senior Connected Media Planning Manager, Danone
Ergebnisse
Die Milchmomente-Kampagne hat eindeutig zum Kauf inspiriert: Bei der messbaren Kampagnenzielgruppe konnte Aptamil einen 26-fachen ROAS erzielen.1 43 Prozent der messbaren Kampagnenzielgruppe waren dabei Neukund*innen.1
Diese erstklassigen Zahlen belegen, dass Produkte, die im passenden Umfeld und mit einem Bezug zu emotionalen Momenten wie dem Elternwerden für großartige Lower-Funnel-Ergebnisse sorgen können. Die hohe Kaufabsicht und das aktive Planungsmindset von Eltern macht Pinterest damit zu einer idealen Werbeplattform für Marken wie Aptamil.
26x
ROAS bei der messbaren Kampagnenzielgruppe1
43 %
der messbaren Kampagnenzielgruppe waren Neukund*innen1
Ressourcen & Tipps
Messen, was wichtig ist
Pinterest arbeitet mit unabhängigen Partnern wie LiveRamp zusammen, um die Wirkung von Kampagnen zu messen. Mehr zum Thema Messlösungen von Pinterest erfährst du hier.
Deine Zielgruppe auf Pinterest
Deine potenziellen Kund*innen nutzen Pinterest bereits, um sich Ideen zu merken, zu planen und zu shoppen. Wie du sie am besten erreichst, erfährst du hier.
Bitte beachten Sie, dass die Werberichtlinien von Pinterest die gezielte Ansprache von Zielgruppen aufgrund sensibler gesundheitlicher oder medizinischer Umstände, einschließlich Schwangerschaft, untersagen. Weitere Informationen finden Sie in unseren Werberichtlinien.