Ankerkraut
Ankerkraut steigert die Conversion-Sichtbarkeit mit der Conversions API und erzielt 4,7-mal so hohen ROAS im Vergleich zum Vorjahr1
Ziel
Ankerkraut sorgt mit geschmackvollen Gewürzmischungen für Abwechslung beim Kochen, Grillen und Backen. Um Pinterest-Nutzer*innen zu neuen kulinarischen Kreationen zu inspirieren und den Website-Traffic zu steigern, setzt die Food-Brand auf Pinterest auf eine Always-on-Strategie mit Shopping-Anzeigen.
Im Mittelpunkt der Performance-orientierten Marketingstrategie steht als Key Metric der Return on Ad Spend (ROAS). Um diesen Wert auch in der „Post-Cookie-Ära“ möglichst genau messen und optimieren zu können, benötigte die Marke eine Lösung, die für bestmögliche Conversion-Sichtbarkeit sorgt.
2,7x
Steigerung des ROAS im Vergleich zum Vormonat (März/April 2024)1
4,7x
Steigerung des ROAS im Vergleich zum Vorjahr (April 2024/2023)1
Strategie
Um die optimale langfristige Conversion-Sichtbarkeit sicherzustellen, implementierte Ankerkraut die Pinterest Conversions API. Dabei handelt es sich um eine Server-zu-Server-Lösung, mit der Web- und In-App-Conversions direkt an Pinterest übermittelt und als Conversion zugeordnet werden können. Die einmalige Implementierung sollte dazu beitragen, langfristig bessere Entscheidungen zur Optimierung und Aussteuerung von Performance-Kampagnen zu treffen.
Ergebnisse
Die Implementierung der Conversions API enthüllte die wahre Stärke von Pinterest als Performance-Plattform. Direkt nach der Implementierung konnte Ankerkraut einen deutlichen Anstieg der Conversions im Pinterest Ads Manager als auch in der eigenen Measurement Source of Truth der Marke sehen: Ankerkraut verzeichnete im Vergleich zum Vormonat einen 2,7-mal so hohen ROAS und im Vergleich zum Vorjahr sogar eine 4,7-fache Steigerung des ROAS.1 Die Marke hat nun für die Zukunft eine solidere Grundlage geschaffen, um Kampagnen auszuwerten und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.
„
Vor der Implementierung der Pinterest Conversions API konnten wir eine Datenlücke feststellen und daher nicht korrekt beurteilen, ob sich unsere Maßnahmen auf der Plattform rentieren. Diese Zweifel stellten sich als unbegründet heraus: Direkt nach der Implementierung haben wir erkannt, dass die über Pinterest erzielten Conversions sehr viel höher waren als zuvor angenommen. Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen und können die Plattform dadurch als noch wichtigeren Kanal in unserem Media-Mix positionieren.“
Aleksandra Aceska
Online Marketing Managerin, Ankerkraut
Tipps & Ressourcen
Conversions API: Die Pinterest Conversions API hilft dir dabei, die Conversion-Sichtbarkeit zu erhöhen und deine Kampagnenergebnisse besser zu messen und zu optimieren. Hier erfährst du, wie du die API implementieren kannst.
Pinterest = Performance: Die neuen Performance-Lösungen von Pinterest machen es einfacher denn je, deine Strategie umzusetzen und deine Ziele zu erreichen. Hier erfährst du mehr.