Die Hausrenovierung habe ich in diesem Jahr auf Pinterest geplant – sechs Monate, bevor wir die Baufirma überhaupt anriefen. Das Halloweenkostüm für meine Tochter haben wir beide schon im Juli geplant. Und im Moment merke ich mir schon mal die Capsule Wardrobe Outfits für die Zeit nach dem Lockdown.

Sieht ganz danach aus, als wäre ich beim Planen auf Pinterest in guter Gesellschaft. Mehr als 459 Millionen Menschen nutzen Pinterest, um ihre Zukunft zu planen.1 Wir sind der Ort, an dem Menschen nach vorne schauen. Deshalb wissen wir, was morgen groß sein wird, auch wenn es heute noch nicht danach aussieht. Tatsächlich haben sich 8 von 10 Pinterest-Trend-Vorhersagen für 2020 bewahrheitet – und das im wohl unvorhersehbarsten Jahr aller Zeiten.2

Pinterest Predicts
ist kein Report, der sagt, was jetzt im Trend liegt.
Sondern zeigt, was morgen Trend sein wird.

Ein Ausblick in die Zukunft – von der Plattform, auf der die Nutzer ihre eigene planen. Weiter unten habe ich ein paar wichtige Verhaltensweisen zusammengefasst, die sich im kommenden Jahr verändern werden und die sich anhand unserer Daten heute schon erahnen lassen. Wirf einen ersten Blick auf die Top-Themen, die wir identifiziert haben – und vertief dich danach im vollständigen Bericht.

2021: Erfinde das Normale neu

Wir haben gesehen: Wenn alles zusammenbricht, tun das auch unsere Standards und Regeln. In diesem Jahr wird es nicht um „zurück zur Normalität“ oder „auf in die neue Normalität“ gehen. „Das Normale“ kümmert keinen mehr.

2021 nehmen Menschen Athleisure, fügen Eleganz hinzu und kreieren daraus Athflow. Sie nehmen Make-up, fügen minimalistische Ästhetik hinzu und heraus kommt Skinimalism. Routinen werden neu geordnet. Bekanntes wird neu erfunden. 2021 wird eine Wiedergeburt, kein Neustart.

Zwei Frauen, deren Outfits zusammen passen, werfen jeweils ein Bein nach oben

Pastell-Outfits +185 %

2021: Die innere Renaissance

Nach der Pest kam die Renaissance. Wenn Menschen sich in der Öffentlichkeit nicht so bewegen können wie gewohnt, besinnen sie sich auf sich selbst. Das führte dazu, dass 2020 viele an sich selbst gearbeitet haben. Die Ergebnisse dieser inneren Arbeit wirst du 2021 sehen.

Suchanfragen wie Sternzeichen Fakten (+6x) und „dein höheres Selbst visualisieren“ (+55 %) werden weiter steigen. Außerdem werden die Menschen nicht nur sich selbst verändern – Eltern werden neu überdenken, wie sie ihre Kinder unterrichten. So werden die Suchanfragen nach „Achtsamkeitsübungen für Kinder“ (+4x) im Jahr 2021 voraussichtlich weiter zunehmen.

Achtsamkeitsübungen für Kinder +4x

Girl dancing with her hands raised

2021: Setze auf dich selbst

Lass frischen Wind rein. 2021 nehmen Menschen ihre Interessen selbst in die Hand. Ob sie nun einen Podcast aufnehmen oder das Essen auf ihren Tellern schön anrichten – Pinterest-Nutzer werden ihren Interessen folgen und das selbst machen, bei dem sie früher nur zugesehen haben.

Suchanfragen für Podcast-Design (+130 %) liegen weiter im Aufwärtstrend. Feinschmecker warten nicht mehr darauf, dass jemand anderes das Essen toll garniert – sie nehmen es einfach selbst in die Hand. Anfragen für Gourmet Essen anrichten sind um das 2-Fache gestiegen. Große und kleine Unternehmen, Start-ups und Erfindungen werden einen echten Aufschwung erleben: Suchanfragen wie Unternehmer Motivation (+2x) und Ideen für kleine Unternehmen (+90 %) steigen stark.

Eine Frau schneidet Kohl

Gourmet Essen anrichten +105 %
Essen garnieren +55 %

Bild eines angerichteten Tellers mit Gemüse

2021: Ausdruck von Ästhetik und Style

Wir wussten schon immer, dass die Generation Z auf Pinterest gerne nach „Style“ und „Ästhetik“ sucht – doch sie sind bei weitem nicht die Einzigen. Einige Suchanfragen für „Style“ zielen darauf ab, die Wildnis nach Hause zu holen: Nomaden Style ist um 80 % gestiegen. Andere suchen nach Upgrades für ihre digitale Welt: Desktop Wallpaper ästhetisch stieg um das 30-Fache. Wieder andere kreieren eine neue Ästhetik für ihre Räume mit stimmungvollem Licht (LED Beleuchtung Raum +4x) oder suchen nach neuen Beauty-Ideen (Indie-Make-up +5x). Der Punkt ist: Im Jahr 2021 werden sich Menschen aller Altersgruppen Ästhetik zuwenden und durch visuelle Identitäten ausdrücken.

LED Beleuchtung Raum +4x

Ein Mädchen tanzt in einem mit LEDs beleuchteten Raum

Bereite dich auf ein spannendes Jahr vor. Pinterest-Nutzer werden 2021 mehr als nur Planer sein – sie werden die Gestalter des Wandels sein!

Die über 150 Trends von Pinterest Predicts zeigen, wie Menschen die Kontrolle zurückerlangen, ihre Handlungen wieder selbst bestimmen und aktiv werden – für sich selbst, ihre Familien, ihre Communitys und für die Welt.

Pinterest-Nutzer sind bereit für eine Renaissance. Doch sie brauchen etwas Unterstützung. Hilf ihnen dabei, ihren persönlichen Trend des Jahres zu entdecken. Sei die Marke, der Content-Creator oder der Inhalt, auf den sie in diesem Jahr des radikalen Wandels bauen können.

Es ist Zeit, die Zukunft selbst in die Hand zu nehmen.

Andréa Mallard Unterschrift

Andréa Mallard
Chief Marketing Officer

PS: Du möchtest ein Trend-Produkt kaufen oder in persönlichen Kontakt treten? Sprich mit dem Pinterest-Sales-Team – wir unterstützen dich gerne.

Fußnoten
1

Interne Daten zu globalen Suchanfragen bei Pinterest, Analyse-Zeitraum Oktober 2018 bis September 2020. Alle Änderungen im Jahresvergleich.