Performance-Marketing auf Pinterest
Erziele mit speziellen Performance-Marketing-Tools bessere Ergebnisse im Lower Funnel. Von Web-Conversions bis hin zu In-Store-Verkäufen – Pinterest hilft dir dabei.
Pinterest-Nutzer*innen setzen Ideen in die Tat um: Sowohl die Anzahl der Klicks als auch der gemerkten Pins stieg im Jahresvergleich bei unseren Formaten mit kaufbaren Inhalten um 50 %.1
Zusätzliche Möglichkeiten für mehr Performance: Allein durch unsere neuen Mobile Deep-Links steigerten Marken ihre Conversions um das bis zu 3-Fache.2
Präzise Messlösungen für einen klaren Blick auf die Wirkung verschiedener Kanäle: Zum Beispiel verzeichnen Marken, die die Conversions API implementiert haben, einen durchschnittlichen Anstieg von 28 % bei den Pinterest zugeschriebenen Conversions.3
Unsere Lösungen erkunden
Unsere neuen Performance-Lösungen umfassen Mobile Deep-Links und Direkt-Links, verbesserte Shopping-Anzeigen und eine aktualisierte Conversions API. Das macht es einfacher denn je, deine Strategie umzusetzen und deine Ziele zu erreichen. Unsere vollständige und nach Zielen geordnete Auswahl an Lösungen und Produktempfehlungen findest du unten auf der Seite.
Klare, verwertbare Ergebnisse
Implementiere vor deiner Messung zuerst die Conversions API. Sie ermöglicht exaktes Conversion-Tracking und die detaillierte Performance-Analyse deiner Pinterest-Anzeigen. Und nach dem Start deiner Kampagnen kannst du dir mit Pinterest Analytics einen schnellen Überblick verschaffen oder detaillierte Kampagnenreports erstellen.
Teste systematisch unterschiedliche Inhalte, Creatives und Botschaften und verbessere so kontinuierlich deine Ergebnisse. Inkrementalitätstests zeigen dir, welche Stellschrauben deine Performance wirklich verbessern – und wie du sie iterativ weiter optimieren kannst.
Entwickle ein „System of Truth“ für deine Messungen, das die Wirkung von Pinterest im Verhältnis zu anderen Touchpoints aufzeigt. Unsere autorisierten Messpartner assistieren dir gerne auch bei Analysen zu den Themen Multi Touch Attribution oder Media Mix Modeling.
Schnell zum Erfolg mit unserem Performance-Framework
Mit unserem Performance Guide begleiten wir Kund*innen auf dem Weg zum Erfolg. Eine Zusammenfassung findest du unten. Diese Tipps basieren auf echten Plattformdaten und können dir dabei helfen, deine Kampagnenstruktur, deine Teststrategie und deine Creatives zu optimieren.
Performance-Ziele sind sehr unterschiedlich und höchst individuell – genau wie unsere Lösungen. Kombiniere die Produkte und Ziele auf dieser Seite miteinander, um die richtige Strategie für dein Unternehmen zu entwickeln. Durch die Kombination mit Awareness-Kampagnen und Zielen wie Markenbekanntheit kannst du Erfolge entlang des Full Funnel erzielen.
Der Status deines Produktfeeds und seine Struktur können sich direkt auf die Ergebnisse im Lower Funnel auswirken. Denn die Metadaten deines Feeds fließen in Anzeigenrelevanz, deine Auktionsbewertung und weitere Faktoren ein. Je besser deine Feed-Daten, desto passgenauer werden deine Anzeigen ausgespielt. Anhand dieser Daten werden sie genau den Pinterest-Nutzer*innen angezeigt, für die sie zu diesem Zeitpunkt mit hoher Wahrscheinlichkeit am relevantesten sind. Nutze unsere Best Practices für den Produktfeed, um deine Metadaten und dein Targeting zu optimieren. Außerdem kannst du einen Kurs zum Produktfeed in der Pinterest Academy absolvieren.
Für effektivere Tests empfehlen wir, Kampagnen mit geringen Zielgruppenüberschneidungen zu konzipieren. Wir empfehlen den MECE-Ansatz (Mutually Exclusive, Collectively Exhaustive). Dieser Ansatz ist für Kampagnen im Lower Funnel gedacht und erleichtert es dir, präzise Variablen für Tests zu isolieren. So erhältst du genau die richtigen Insights für die kontinuierliche Verbesserung deiner Ergebnisse. Mehr Informationen zu MECE findest du in diesem Blogbeitrag oder in der Pinterest Academy.
Betone deine Performance-Ziele mit eindeutig formulierten CTAs und inspirierenden Produktfotos in deinen Kampagnen-Assets. Behalte bei der Anzeigengestaltung auch immer den visuellen Kontext von Pinterest im Blick: Deine Creatives sollten auffällig sein und sich von anderen Pins abheben. Tausche bei längeren Kampagnen die Creatives hin und wieder aus: So verhinderst du Anzeigenmüdigkeit und sorgst für bessere Ergebnisse. In unserem Kurs in der Pinterest Academy erhältst du detaillierte Tipps zum Thema Bildmaterial für Performance-Anzeigen.
