The Point: Menschen sehnen sich wieder danach, zu reisen. Erleichtere es ihnen zu planen, indem du den Fokus auf Flexibilität, Sicherheit und die großartige Natur legst.
Es gibt gute Neuigkeiten in Sachen Reisen: In vielen Ländern sind Urlaub und Verreisen langsam wieder möglich. Mit den sich immer weiter lockernden Regelungen gibt es erste Zeichen für eine Besserung.
Während Reisende sich auf neue Abenteuer vorbereiten, erschließen Marken neue Möglichkeiten, sie auf sinnvolle Weise anzusprechen. Wir verzeichnen eine Verschiebung weg von der üblichen Mischung aus Anzeigen im TV und digitalen Medien, die aktuelle Angebote bewerben. Stattdessen bewerben Marken Reisen, die besser auf die herrschenden Gesundheits- und Sicherheitsmaßnahmen abgestimmt sind. Manche von ihnen teilen schon jetzt Inhalte über den Traumurlaub, damit Reisende nach dem Virus auf sie zurückgreifen können. Andere sorgen mit virtuellen Reiseerlebnissen für Interaktionen mit den Nutzern.
Für Reisende ist Pinterest oft die erste Anlaufstelle zum Planen neuer Abenteuer. Daher informieren sich Marken aus der Tourismusbranche über aktuelle Trends auf unserer Plattform, um Verbraucher anzusprechen und die Nachfrage anzukurbeln.
Und was genau sind die Trends? Da COVID-19 die Welt weiterhin auf den Kopf stellt, sind Ausflüge und Reisen mit dem nach wie vor Auto beliebt.
Auch Suchanfragen nach Outdoor-Zielen sind angesagt: „Camping Hacks“ verzeichnete einen Anstieg um 198 %, „Zelten Packliste“ um 242 % und „Packliste Camping“ um 112 %. Suchanfragen nach „Traumurlaub“ sind um 2.200 % gestiegen.1
Viele Marken der Tourismusbranche nutzen Pinterest, um Menschen wieder zum Reisen zu inspirieren. Hier findest du aktuelle Beispiele und Tipps, die deine Marke nutzen kann, um mit Reisefans zu interagieren:
Als Disney seine Parks und Läden schließen musste, wollten sie dennoch etwas „Disney-Magic“ in die Häuser der Menschen bringen. Disney Parks nutzte Pinterest, um Rezepte zu teilen, die Pinterest-Nutzer zu Hause zubereiten konnten. Außerdem boten sie die Möglichkeit an, ihre Fahrgeschäfte virtuell zu erleben.
1. Hilf Reisenden dabei, sich die Zukunft vorzustellen.
Denke darüber nach, wie du den Nutzern das näherbringst, was deine Marke oder das Land, das du bewirbst, ausmacht: das Essen, die Kultur, die Erfahrungen. Das Ziel ist, sie für eine Reise mit deiner Marke zu begeistern – wenn der richtige Zeitpunkt gekommen ist.
Die Ibis-Hotels des französischen Unternehmens Accor boten ihren Reisenden für mehr Sicherheit erhöhte Flexibilität bei den Buchungen an.
2. Informiere Reisende über deine Sicherheitsvorkehrungen und -tipps.
Überlege dir, wie du Reisende davon überzeugst, dass sie beruhigt losfahren können – und dass Buchungen flexibel sind, falls sich die Pläne ändern.
3. Mache Reisen zugänglich.
Wenn es zu deiner Marke passt, kannst du Nutzern den Wiedereinstieg ins Reisen leicht machen, ohne dass sie erheblichen Aufwand in Bezug auf Zeit, Distanz oder Geld auf sich nehmen müssen.
Hilton war sich darüber bewusst, dass Menschen die Dinge gerade etwas langsamer angehen. Daher verwiesen sie vermehrt auf Staycations, Tagesausflüge und Kurztrips.
4. Informiere dich über die Trends.
Wenn du die Pinterest-Trends nutzt, lieferst du Reisenden relevante Inhalte und Anzeigen, die reflektieren, wo die nächste Reise hingehen kann.
Southwest Airlines hat aufgrund der angesagten Suchanfrage nach „Nationalparks“ (+60 % im Jahresvergleich) individualisiertes Bildmaterial erstellt, damit Reisende ihren Trip visualisieren können. Das Unternehmen fügte seiner Pin-Serie ein Trend-Badge hinzu, um sich so noch mehr Glaubwürdigkeit zu verleihen.
5. Personalisiere deine Botschaft und passe sie an die Interessen der Nutzer an.
Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, dich mit den Interessen deiner Zielgruppe auseinanderzusetzen. Setze auf starkes Bildmaterial das Nutzern einen positiven Ausblick auf Reisen mit deiner Marke gibt.
Visit California hat sich über die verschiedenen Reisetypen auf Pinterest informiert. So konnten sie die unterschiedlichen Reiseinteressen der Nutzer ansprechen, darunter Wellness, Spa, Familie, Abenteuer und kulinarische Erlebnisse.
Wir sehen es in unseren Daten: Pinterest-Nutzer können es kaum erwarten, neue Abenteuer anzutreten. Du solltest dir jetzt schon über die richtigen Strategien Gedanken machen, bevor die Nachfrage demnächst wieder steigt.