Und … Action! Wie Premiere Spotlight-Videos dabei helfen, die Awareness zu steigern

Um Awareness zu steigern, ist kontinuierliche Arbeit im Hintergrund nötig.Aber wenn es um Momente wie Launchs und saisonale Kampagnen geht, brauchst du etwas, das wirklich alle Blicke auf sich zieht.Hier kommt Premiere Spotlight ins Spiel.

Premiere Spotlight ist eine Premium-Mobillösung, mit der du Reichweite und Wirkung maximieren kannst. Du erhältst garantiert erstklassige Platzierungen in stark frequentierten Such- oder Startseiten-Feeds. Reserviere im Voraus für einen ganzen Tag.Deine Anzeige kann etwa 50 % des Screens von Mobilgeräten einnehmen. Das hilft dir dabei, bessere Ergebnisse zu erreichen.

Bei Marken, die Premiere Spotlight verwenden, wurden inkrementelle Verbesserungen gegenüber standardmäßigen Awareness-Kampagnen verzeichnet. Dies gilt für eine verbesserte Brand Awareness und einen stärkeren Ad Recall.¹ Und was Platzierungen angeht, ist es besser zu bündeln: Marken, die am selben Tag Premiere Spotlight in Home- und Such-Feeds laufen ließen, konnten eine 2,2-mal höhere Handlungsabsicht messen als Marken, die nur eine Platzierung nutzten.²

Drei Marken stechen heraus 

Sieh dir die Erfolgsgeschichten der Marken genauer an und hol dir Inspiration für deine eigenen Kampagnen.

CeraVe findet einen einfacheren Weg, Produkte zu bewerben 

Da CeraVe bemerkte, dass Nutzer*innen auf Pinterest aktiv nach Körperpflege-Produkten suchen, entschieden sie sich für Premiere Spotlight, um mehr Aufmerksamkeit auf ihre Feuchtigkeitscremes zu lenken. Sie buchten Platzierungen im Homefeed und in der Suche für einen ganzen Tag und maximierten so ihre Reichweite.

Die Kampagne betonte die Empfehlung der Marke durch Dermatolog*innen und demonstrierte so ihre Glaubwürdigkeit inmitten des großen Angebots der Konkurrenz. Letztendlich steigerten die Premiere Spotlight-Platzierungen die Sichtbarkeit der Marke bei den Kernzielgruppen deutlich. Nach den Premiere Spotlight-Takeovers verzeichnete die Marke einen Anstieg der markenspezifischen Suchanfragen um 56 % sowie eine Steigerung der Pin-Awareness um 8,4 Prozentpunkte.³ 

HP erzielt einen beeindruckenden Awareness-Boost  

HP führte eine Full-Funnel-Kampagne durch, um die Bekanntheit seines Abonnementdienstes „Instant Ink“ in Deutschland zu steigern und mehr Anmeldungen zu generieren. Das Unternehmen hatte mit einem besonderen Premiere Spotlight-Takeover Erfolg, das strategisch für einen bestimmten Tag geplant war: Sonntag. Dem Team von HP war bewusst, dass die meisten deutschen stationären Geschäfte sonntags geschlossen sind. Es war also der perfekte Zeitpunkt für einen wirkungsvollen digitalen Moment. 

Die Spots zeigen, wie einfach es ist, den Abonnementdienst von HP zu nutzen, und zeigen verschiedene Fälle, in denen man gerne ausreichend Tinte zur Hand hätte. Dank der Highlights-Platzierung und anderer Taktiken wie Direkt-Links konnte HP einen neuen Unternehmensrekord für die Performance seiner Social-Media-Kampagnen erzielen.⁴ Sie verzeichneten einen Anstieg der Handlungsbereitschaft um 4,4 Prozentpunkte bei effizienteren Kosten als je zuvor.⁵  

Kroger steigert die Markenassoziation 

Da Pinterest eine beliebte Plattform für Weihnachtseinkäufer*innen ist, hat die Lebensmittelkette Kroger Premiere Spotlight zum Herzstück ihrer saisonalen Kampagne gemacht. Der Fokus ihres Takeovers lag auf dem Lebensmitteleinkauf für die Feiertage und den Möglichkeiten, wie Kroger die Feiertage unvergesslich machen kann. 

Kroger integrierte Premiere Spotlight-Anzeigen in eine breitere Kampagne, die auch Quiz-Anzeigen und Showcase-Anzeigen umfasste.Mit den Premiere Spotlight-Videos wird Kroger ganz oben auf den Suchseiten der Nutzer*innen angezeigt, wenn diese nach Inspiration für ihre nächste große Mahlzeit suchen. Wunderschöne, inspirierende Creatives zeigten den Nutzer*innen neue Ideen für ihre eigenen Festtagstische – von Rezepten bis hin zu Tischdekorationen. Die Ergebnisse sorgten definitiv für Freude: Krogers Premiere Spotlight-Anzeigen führten zu einer Steigerung der Bekanntheit um 11,6 % und einer Steigerung der Markenassoziation um 5,4 Punkte.⁶

Erste Schritte 

Um mehr über Reservierungen und Verfügbarkeit von Premiere Spotlight zu erfahren, sprich mit deinem Pinterest-Team.Mehr Inspiration für Video-Kampagnen auf Pinterest findest du in unserer Case Study-Bibliothek.