Lösungen mit starker Performance für bessere Ergebnisse in der Weihnachtssaison
30. Oktober 2024
Die Weihnachtssaison ist die wichtigste Zeit des Jahres für deine Marke? Sorge mit Promotions, Pinterest Performance+ und der Conversions API für optimierte Kampagnen und eine starke Performance.
Alle Anzeichen deuten auf eine wahrhaft festliche Weihnachtszeit hin.Und auf Pinterest ist das Weihnachtsshopping schon in vollem Gange.
Im Durchschnitt geben wöchentlich aktive Pinterest-Nutzer*innen 40 % mehr für Weihnachtseinkäufe aus als Nutzer*innen anderer Plattformen.1 Sie sagen auch, dass Pinterest die hilfreichste Plattform für ihre Festtagsplanung ist.2 Du hast also eine sehr engagierte Zielgruppe – und jetzt ist es an der Zeit, deine Kampagnen für den Lower Funnel fit zu machen.
Pinterest-Nutzer*innen geben in der Weihnachtszeit 40 % mehr aus als Nutzer*innen auf anderen Plattformen1
Laut wöchentlich aktiven Nutzer*innen ist Pinterest die hilfreichste Plattform für die Festtagsplanung2
Probiere diese drei Ansätze für den Lower Funnel aus, um mit deinen Kampagnen zu glänzen:
Hebe Promotions und Rabatte hervor
58 % der wöchentlich aktiven Pinterest-Nutzer*innen gaben an, dass sie in ihren Kaufentscheidungen durch das Finden von Artikeln im Rahmen von Sales-Aktionen und Promotions beeinflusst werden.3 Gerade rechtzeitig zu den Feiertagen haben wir weitere Möglichkeiten eingeführt, um aktuelle Angebote dann zu präsentieren, wenn es am wichtigsten ist.
Ab sofort kannst du Sonderangebote in deinen Pinterest Ads mithilfe von Promotions noch sichtbarer machen.4 Hebe durch die Auswahl aus 20 verschiedenen Templates Rabatte, kostenlosen Versand oder andere Angebote als Highlight hervor.Deine Promotions werden automatisch als neues visuelles Element in deinen Standard-, Video- und Shopping-Anzeigen angezeigt, sodass Shopper*innen die möglichen Ersparnisse leicht erkennen können.
Marken können mit Promotions ihre Shopping-Ziele noch besser erreichen. In einer Alpha-Teststudie führten Anzeigen mit Promotions zu 12,7 % mehr Conversions als das gleiche Anzeigen-Creative ohne die Promotion-Callouts.5
Außerdem kannst du durch den Einsatz von Promotions die Sichtbarkeit deiner Anzeige erhöhen. Mit unserem neuen Modul für Deal-Ads können Nutzer*innen in Karussell-Anzeigen nach den für sie relevantesten Angeboten und Rabatten suchen.Sorge für ein wenig Feiertagszauber, indem du Shopper*innen relevante Produkte zum genau richtigen Zeitpunkt präsentierst.
Nur zur Veranschaulichung
Mit Performance+ effizienter und optimierter zum Ziel
Die Feiertage sind stressig genug. Warum also nicht Tools nutzen, die Zeit sparen und deine Ergebnisse optimieren? An diesem Punkt kommt Performance+ ins Spiel. Es nutzt KI und Automatisierung, um Kampagnen schneller zu skalieren und dann im Laufe der Zeit die Ergebnisse zu verbessern.
Nehmen wir zum Beispiel den Start einer neuen Kampagne. Aktiviere einfach ganz zu Anfang „Performance+“ und du gelangst sofort in einen optimierten Setup-Modus. Performance+ wendet automatisch Best Practices für Entscheidungen wie Targeting, Budgetierung und Gebote an – so entfallen 50 % der üblichen Setup-Felder. Und danach hilft dir das Tool, deine Ergebnisse im Laufe der Zeit zu optimieren. In einer aktuellen Studie verzeichneten Marken, die Performance+ Katalogkampagnen nutzten, einen um mindestens 20 % niedrigeren CPA im Vergleich zu Standardkampagnen.6
Du kannst dich auch bei deinem normalen Kampagnen-Setup für bestimmte Performance+ Features entscheiden.Du kannst beispielsweise Performance+ Einstellungen für Gebote, Targeting oder Budgets aktivieren. Auch bei Anzeigen-Creatives hilft dir unsere KI.Du kannst Hintergründe generieren, um Lifestyle-Bilder zu ansonsten einfachen Produkt-Pins hinzuzufügen, oder schnell eine Kampagne direkt aus deinem Katalog erstellen. Diese Creative-Lösungen haben eine große Wirkung: Marken konnten bei den Checkout-Umsätzen einen durchschnittlichen Anstieg von 19 % verzeichnen.7
Nur zur Veranschaulichung
Verschaffe dir bessere Einblicke mit der Conversions API
Noch nie war es so schwierig, Shopper*innen in allen Phasen der Customer Journey zu verstehen. Browser-Cookies werden weniger zuverlässig, während Marketing-Touchpoints immer komplexer werden. Verlasse dich auf die Conversions API (CAPI) von Pinterest, um zu verfolgen, wie das erste Aufblitzen von Interesse zum endgültigen Kauf führt.
Kurz gesagt: Die CAPI bietet bessere Einblicke in die Performance deiner Anzeige über alle Kanäle hinweg – sowohl online als auch offline. Wenn du die CAPI mit dem Pinterest-Tag kombinierst, erhältst noch mehr Echtzeitdaten und -einblicke, die dir dabei helfen können, deine Kampagnen im Laufe der Zeit zu optimieren. Und hier ist etwas, was jetzt schon die Feierlaune steigert: Marken, die die CAPI und das Tag zusammen verwenden, verzeichneten eine Steigerung von 24 % der zugeordneten Conversions und einen Rückgang von 9 % beim CPA im Vergleich zu Marken, die nur das Tag verwenden.8
Nur zur Veranschaulichung
Schließe das Jahr mit überzeugenden Ergebnissen ab
Es war noch nie so einfach, deine Produkte handlungsbereiten Shopper*innen zu präsentieren.Um noch bessere Ergebnisse während der Weihnachtssaison zu erzielen, kannst du versuchen, Kampagnen im Laufe der Zeit auf unterschiedliche Ziele auszurichten. Um mehr über unsere Audience zu Weihnachten zu erfahren und weitere Lösungen zu entdecken, besuche unser Insights-Hub zu Weihnachtssaison 2024.
