Pinterest Presents: Die wichtigsten Ankündigungen aus unserem heutigen Summit

Neue Trends. Innovative Tools. Inspirierende Studien. Und natürlich ein ganz spezieller Gast: the one and only Tan France.

Heute fand Pinterest Presents zum zweiten Mal statt, unser globaler Ad-Summit, der einen Insider-Blick auf die Neuigkeiten bei Pinterest liefert. Wir haben das Event in sechs Ländern veranstaltet und brachten dabei herausragende Marketers, Top-Creator*innen sowie Pinterest-Führungskräfte aus der ganzen Welt zusammengebracht. 

Gar kein Problem, wenn du den heutigen Summit verpasst hast. Dies hier ist dein Kurzüberblick zu den wichtigsten Ankündigungen bei Pinterest Presents 2022. Wir zeigen dir, was bei Pinterest als Nächstes ansteht – und welche neuen Möglichkeiten sich daraus für deine Marke ergeben. Natürlich kannst du dir auch das ganze Video ansehen, wenn du alle Neuigkeiten lieber selbst hören willst.

Neue Möglichkeiten, nach deinen Werten und deinem Geschmack zu shoppen 

Shopping auf Pinterest ist anders, weil das Umfeld inspirierenderer und visueller ist. Lange bevor Shopper*innen genau beschreiben können, wonach sie suchen, finden sie es auf Pinterest – sie wissen es, wenn sie es sehen. Denn Pinterest als DIE Plattform für Inspiration hilft Menschen, das zu finden, was sie wirklich lieben. Genau aus diesem Grund geben Shopper*innen auf Pinterest jeden Monat doppelt so viel aus wie Nutzer*innen anderer Plattformen.¹

Heute hat uns Tan France dabei geholfen, ein neues Shopping-Feature von Pinterest anzukündigen: Dein Shop. Dein Shop ist ein Ort, an dem Pinterest-Nutzer*innen stöbern und shoppen können – und er ist völlig auf den persönlichen Geschmack der jeweiligen Person zugeschnitten. Ganz genau: Pinterest-Nutzer*innen werden eine individuelle Shopping-Seite sehen, mit Marken und Produkten, die auf individuellen Aktivitäten und Vorlieben basieren. Dein Shop ist derzeit in einer Beta-Version für Nutzer*innen in den USA verfügbar und wird im Laufe des Jahres allen US-Nutzer*innen zur Verfügung gestellt. Weitere Länder werden folgen. Lade also auf jeden Fall deinen Katalog auf Pinterest hoch, damit deine Produkte in den individuellen Shops unserer Nutzer*innen angezeigt werden. 

Shopping macht einfach mehr Spaß, wenn es persönlich ist. Auch aus diesem Grund investieren wir in wertebasiertes Shopping: Wir bringen Personen und Marken zusammen, die einen gemeinsamen Purpose verfolgen oder dieselben Interessen teilen. Ende 2021 führten wir die Händlerdetails ein, mit denen Händler*innen direkt in ihrem Pinterest-Profil zum Ausdruck bringen können, für welche Werte sie stehen. Werte wie zum Beispiel „verwantwortungsvoll beschafft“ oder „inklusiv“, oder sie können die Community angeben, der sie angehören, wie etwa beispielsweise „LGBTQ+ Eigentümer*in“. 

Die Händlerdetails ermöglichen es dir, deine Marke hervorzuheben, indem du zeigst, für welche Werte du stehst. So sprichst du Shopper*innen an, die sich mit Marken mit ähnlichen Ansichten verbinden wollen. Und diese Verbindung zahlt sich aus: Marken mit Händlerdetails in ihrem Profil erzielen mit einer 16 % höheren Wahrscheinlichkeit einen Kaufabschluss.² Nimm am Verifizierte-Händler-Programm teil, um die Händlerdetails und weitere fortgeschrittene Shopping-Funktionen zu nutzen. 

Schnellere, einfachere Einkäufe mit Pinterest Checkout 

Unsere Nutzer*innen wünschten sich schon lange, direkt auf Pinterest shoppen zu können. Daher haben wir Checkout entwickelt –ein neues Tool, mit dem Einkäufe vollständig auf Pinterest abgeschlossen werden können, ohne die App verlassen zu müssen. Sobald Checkout live ist, funktioniert Shopping auf Pinterest ganz einfach nach dem Motto: „sehen, gut finden, kaufen“! 

Checkout steht aktuell in der Beta-Version für ausgewählte Shopify-Händler*innen in den USA zur Verfügung. Im Laufe dieses Jahres werden zusätzliche Kapazitäten bereitgestellt. Wenn dein Pinterest-Shop über Shopify läuft, behalte dieses Thema im Blick.

Skaliere deinen Produktkatalog mit der Pinterest-API für Shopping  

Es war noch nie so einfach, deinen Katalog bei Pinterest hochzuladen. Die neue Pinterest-API für Shopping ist ein echter Gamechanger, der deine Katalog-Uploads und -Updates automatisiert. Du machst Sale? Dann aktualisieren sich deine Preise auf Pinterest von selbst! Ein Produkt ist gerade nicht auf Lager? Dein Sortiment auf Pinterest aktualisiert sich automatisch! 

Die Pinterest-API für Shopping ermöglicht dir, einfacher und schneller mehr Shopper*innen auf Pinterest zu erreichen. Wenn du es selbst ausprobieren möchtest: Wende dich an deine*n Ansprechpartner*in bei Pinterest für weitere Informationen. 

Von der Idee zur Entscheidung – Idea Ads

Idea Pins bestehen aus mehreren Seiten und ermöglichen es, visuell ansprechende Stories zu erzählen. Sie sind inspirierend, interaktiv und sorgen für echte Geschäftsergebnisse. Die Conversion-Rate von Pinterest-Nutzer*innen, die mit Idea Pins interagieren, liegt höher als die anderer Pinterest-Nutzer*innen.³

Bald kannst du Idea Pins in Idea Ads umwandeln, mit denen du interessierte Zielgruppen erreichen kannst, die eine nächste Idee zum Ausprobieren finden wollen. Außerdem schaffen wir mit dem Tool für bezahlte Partnerschaften neue Möglichkeiten zur Monetarisierung der Zusammenarbeit mit Creator*innen. Schon heute können Creator*innen deine Produkte in ihren Idea Pins taggen und eine bezahlte Partnerschaft anzeigen. Im Laufe dieses Jahres wirst du diese Pins als Idea Ads bewerben können, um eure Partnerschaft einer breiteren Zielgruppe zu präsentieren. 

Trend-Vorhersagen verhelfen zum Vorsprung

Trends beginnen auf Pinterest. Du brauchst keine Kristallkugel, um zu wissen, was deine Audience als Nächstes möchte: Alles, was du brauchst, sind unsere Insights. 

Bei Pinterest Presents haben wir die Highlights der Pinterest Predicts präsentiert, unserem jährlichen Noch-nicht-Trend-Report mit den überraschenden Trends für das kommende Jahr. Außerdem kündigten wir spannende Updates für das Pinterest Trends-Tool an. Unternehmen in den USA, in Kanada und im Vereinigten Königreich steht es bereits zur Verfügung und liefert ihnen einen bisher beispiellosen Zugang zu einzigartigen Insights. Ab Sommer 2022 ergänzen wir das Pinterest Trend-Tool um neue Funktionen. Zum Beispiel Echtzeit-Suchdaten, zusätzliche Trendtypen, detailliertere Audience-Tools und personalisierte Trend-Empfehlungen für dein Unternehmen.⁴ Im Laufe des Jahres werden wir das Trend-Tool in weiteren Ländern weltweit einführen. 

Inspiration ist wichtig - und verhilft deiner Marke zu einem besseren Ergebnis

Unsere CMO Andréa Mallard hat heute aufschlussreiche Erkenntnisse darüber mit uns geteilt, welche Rolle Inspiration in Online-Umgebungen spielt. Unsere neueste Studie zeigt, dass sich Inspiration keineswegs nur auf das Vorstellen neuer Möglichkeiten beschränkt. Im Gegenteil: Wenn Menschen inspiriert sind, ist es auch wahrscheinlicher, dass sie handeln.

Das bedeutet, dass ein inspirierendes Umfeld wie Pinterest wirklich relevante Ergebnisse liefert. Pinterest-Nutzer*innen mögen zu uns kommen, ohne genau zu wissen, wonach sie suchen. Aber sie lassen sich inspirieren und treffen Entscheidungen – hier auf Pinterest. Die Daten beweisen es: 97 % der häufigsten Suchbegriffe auf Pinterest enthalten keinen Markennamen.⁴ Und obwohl Nutzer*innen zu Beginn noch unentschieden sind, verlassen sie Pinterest mit einer klaren Entscheidung im Kopf. Genau deshalb verzeichnet Pinterest auch 10x mehr Suchanfragen mit Markennennung als andere. ⁶Pinterest begleitet Menschen von der Inspiration zur Umsetzung.

Diese neue Studie zeigt, weshalb ein positives Umfeld so wichtig für deine Marke ist – und in Zukunft noch wichtiger werden wird. Wir befragten 9.000 Konsument*innen in sieben Märkten und fast die Hälfte findet, dass ein Ort im Internet mit Fokus auf Inspiration aktuell wichtiger ist denn je .⁶

Menschen suchen nach deiner Inspiration. Sie besuchen Pinterest, um diese zu finden. Und haben sie diese erst einmal gefunden, sind sie bereit, deiner Idee Taten folgen zu lassen. 

So, das waren sie. Die wichtigsten Neuigkeiten von unserem heutigen Event. Sieh dir alle Beiträge an, um noch mehr darüber zu erfahren, warum es bei Pinterest anders ist – und warum Marken wie deine davon profitieren.