Unser Ansatz zum Thema Datenschutz und Anzeigen

Mehr als 445 Millionen Nutzer*innen kommen jeden Monat auf der Suche nach neuen Ideen zu Pinterest.¹ Sie suchen nach Themen, merken sich Pins oder erstellen Pinnwände. All diese Aktivitäten liefern Pinterest einzigartige Einblicke in das Verhalten von Verbraucher*innen und in ihre Interessen. Diese Signale stehen im Mittelpunkt einiger unserer Werbelösungen wie Keyword-Targeting und Pinterest Trends, die Marken darin unterstützen, relevante Audiences auf unserer Plattform zu erreichen. 

Pinterest-Nutzer*innen möchten sich hier inspirieren lassen – und das geht nur, wenn sie sich sicher fühlen. Aus diesem Grund steht der Datenschutz bei Pinterest beim Entwickeln von Produkten und bei Richtlinienentscheidungen immer im Mittelpunkt. Unser Ansatz zum Schutz der Privatsphäre umfasst beide Seiten – die der Verbraucher*innen wie die der Marken, die sie erreichen möchten. Pinterest-Nutzer*innen können in ihren Datenschutzeinstellungen ganz einfach festlegen, wie ihre Daten genutzt werden dürfen. Und Marken befolgen die Einstellungen entsprechend der Anzeigendatenbestimmungen und -richtlinien. 

Unsere aktuellen Lösungen

Das Ziel von Pinterest ist es, die Privatsphäre der Nutzer*innen zu schützen – und gleichzeitig sicherzustellen, dass Marken auf der Plattform erfolgreich sind. Wir überprüfen unsere Richtlinien regelmäßig und aktualisieren unsere Produkte nach Bedarf. Wir haben bereits Lösungen implementiert, die die Nutzung personenbezogener Daten im Zusammenhang mit den Aktivitäten der Nutzer*innen auf Pinterest und an anderen Orten im Internet minimieren.

Zu diesen Lösungen zählen: 

Modellierte Conversions
Modellierte Conversions nutzen Machine-Learning-Techniken, mit denen Marken einen vollständigeren Überblick über ihre Kampagnenperformance erhalten. Mit ihnen haben wir die Chance, Conversions auch dann zu registrieren, wenn bestimmte andere Signale, wie Drittanbieter-Cookies, nicht verfügbar sind. 

Anonymisierungstechniken
In einigen Fällen wenden wir Anonymisierungstechniken auf bestimmte Offsite-Aktivitäten bestimmter Nutzer*innen an, bevor wir diese Daten für Werbezwecke nutzen. 

Verbesserungen der Modelle zur Conversion-Optimierung
Für Werbetreibende mit aktiven Conversion-Kampagnen oder Shopping-Kampagnen nutzen wir Machine-Learning-Modelle, mit denen wir den Pinterest-Nutzer*innen Anzeigen präsentieren können, bei denen eine Conversion unserer Ansicht nach am wahrscheinlichsten ist. Wir haben Teile unserer Modelle so gebaut, dass sie Plattformsignale und Hochrechnungstechniken betonen und die Abhängigkeit von externen Daten reduzieren.  

Wir untersuchen auch Verbesserungen bei anderen Elementen unserer Datenschutzpraktiken für Anzeigen, etwa, wie wir Informationen über die Aktivitäten von Personen außerhalb von Pinterest nutzen und wie wir unsere Machine-Learning-Modelle gestalten.

Unsere Untersuchungen umfassen:  

Attributionslösungen von Drittanbietern
Diese können browserbasierte Lösungen von Plattformen wie Apple oder Google umfassen. Diese Lösungen teilen Informationen mit Pinterest, sie enthalten jedoch keine personenbezogenen Daten in Verbindung mit der Aktivität einer bestimmten Einzelperson auf diesen Plattformen. Obwohl diese Lösungen die personenbezogenen Daten einer Person vor dem Teilen mit Dritten entfernen, können sie weiterhin verwendet werden, um Conversions zuzuordnen. 

Technologien zur Verbesserung des Datenschutzes
Wir konzentrieren uns darauf, sicherzustellen, dass Werbetreibende die Performance ihrer Kampagnen nachvollziehen können. Gleichzeitig schützen wir die Privatsphäre unserer Nutzer*innen. Daher erkunden wir neue Technologien, mit denen wir eine datenschutzfreundliche Zusammenarbeit zwischen mehreren Parteien erleichtern können. 

Machine-Learning-Verbesserungen
Wir verbessern unsere Modellierungs- und Machine-Learning-Techniken, um Werbetreibende dabei zu unterstützen, ihre Kampagnenperformance auch weiterhin zu bewerten. Dies umfasst Modellierungstechniken wie etwa Hochrechnungen, mit der wir die erwarteten Conversions einschätzen können, ohne dabei bestimmte Personen zu identifizieren.

Wir priorisieren den Datenschutz, damit du deine Kund*innen inspirieren kannst

Die Werbelandschaft entwickelt sich kontinuierlich weiter. Datenschutz wird dabei immer ein hoch priorisiertes Thema sein. Unser Ziel ist es, die Anzeigenschaltung auf Pinterest für Marken einfach, sicher und effektiv zu machen. Gleichzeitig wollen wir die Privatsphäre unserer Nutzer*innen zuverlässig schützen. Wir bedanken uns herzlich für deine Partnerschaft bei der Erfüllung dieser Mission. Gemeinsam schaffen wir es, Pinterest auch weiterhin zu einem sicheren und positiven Ort für alle zu machen.