WEAR

WEAR udbygger sin base med modefans ved hjælp af Pinterests API

Efter at mode- og stilappen havde indstillet Pinterests API, indgik WEAR et samarbejde med Pinterest i Japan om at køre en fælles marketingkampagne, der genererede 24 gange flere oprettede pins og øgede apptrafikken med 118 %.

24 x
stigning i oprettede pins
19 x
stigning i antal oprettede opslagstavler
Deres mål

Hjælpe folk med at finde stilarter, de er vilde med

WEAR er en af Japans mest populære modeapps med 9 millioner downloads og 6 millioner modeindlæg. WEAR ejes af Start Today, som er onlinemodegiganten bag Japans største beklædningswebsite på nettet, ZOZOTOWN. Mange af WEARs modevarer er forbundet med ZOZOTOWN, så folk kan købe deres yndlingslooks eller finde stilidéer til ting, de har købt.

WEAR havde to hovedmål, da de indstillede Pinterests API: At udsende mere modeindhold og at nå ud til nye målgrupper på Pinterest. De ville også skabe interesse om appens nye funktion, "offentlig mappe", som er integreret med Pinterest.

Deres resultater

Større engagement og mere trafik

WEAR var godt tilfreds med kampagnens resultat. I løbet af ti uger steg trafikken fra Pinterest til WEAR med 118 %. Der blev oprettet 24 gange flere pins med WEAR-indhold og 19 gange flere opslagstavler.

Atsuko Nakamura
Marketing Division hos Start Today
“Vores brugere finder det, de er vilde med, på Pinterest, og gemmer idéer, der viser, hvordan de gerne vil se ud. De skaber deres egen stil med inspiration fra idéer på Pinterest og lægger deres stilsnapshots på WEAR.”
Deres løsning

Samarbejde med Pinterest om at skabe engagement

WEAR udviklede en ny funktion, "offentlig mappe", hvor folk kunne gemme deres favoritstilarter, og integrerede den med Pinterest, så indholdet nemt kunne spredes mellem appen og Pinterests platform. De indstillede Pinterests API til automatisk at oprette opslagstavler og pins, når folk oprettede offentlige mapper og tilføjede stilarter på dem fra WEAR-appen.

For at skabe interesse for disse nye funktioner samarbejdede WEAR og Pinterest om en fælles marketingkampagne, der omfattede en særlig konkurrence om opslagstavlen med det bedste tema i kategorierne kvinde-, herre- og børnemode. Deltagerne skulle oprette en offentlig mappe i WEAR-appen, og denne mappe genererede automatisk en opslagstavle på Pinterest. De gemte derefter deres stilidéer i mappen, hvilket føjede pins til deres opslagstavle på Pinterest.

WEAR og Pinterest udvalgte seks såkaldte WEARISTAS, der er toneangivende inden for mode, og viste dem på fanen Udforsk på Pinterest og på WEAR-kampagnens landingsside for at skabe endnu større interesse. Pinterest promoverede kampagnen via de sociale medier, blogge og e-mail, mens WEAR brugte bannerannoncer på deres hjemmeside og meddelelser i appen og via e-mail.

Atsuko Nakamura
Marketing Division hos Start Today
“Samarbejdet mellem Pinterest og WEAR gav os mulighed for at opbygge en fantastisk strøm præget af fantasi og kreativitet. Vi vil gerne hjælpe endnu flere brugere med at finde deres stil og give den deres eget præg.”
Detaljer

Mål
Create awareness

Områder
Asien og Stillehavsområdet

Brancher
Detail

Anvendte produkter
Pinterest API