Tate

Onlineinteraktion med kunstfans

Tate bruger Pinterest til at føre kunstelskere på nettet tættere på sine samlinger, øge billetsalget og holde besøgende aktive året rundt med livsstilsindhold. For at opfylde pinnernes behov uden at gå på kompromis med brandets kerneidentitet blander Tate pins om kunstværker med livsstilsindhold, der er "inspireret af kunst", inden for mode, grafisk design og skønhed.

Pins med dramatiske, grafiske billeder og arkivfotos af berømte kunstnere og deres atelierer opnår et stærkt engagement. Nogle af Tates mest succesfulde pins har været installationskunst og billeder, der lader tilskueren fordybe sig i et område eller miljø.

"Vi udnytter også Pinterest som bogmærkningsværktøj og fremhæver vores foretrukne indhold fra Tate-websitet, herunder film, artikler og quizzer. Vores aktuelle strategi går mere i retning af at hente Pinterest-trafik tilbage til vores website", siger Sofie Roberts, Digital Producer.

Indtil videre har strategien båret frugt: Når besøgende på websitet er henvist fra Pinterest, kigger de i gennemsnit på to sider pr. session og bruger ét minut på websitet – mere end besøgende fra andre henvisende kanaler. En særlig viral pin – et billede fra en Tate-produceret film om kunstneren Roman Ondak – skaffede over 46.000 sessioner til Tate-websitet, og den øger forsat engagementet hver eneste måned.

Sofie Roberts
Digital Producer, Tate Modern
“Pinterest giver os mulighed for at præsentere en visuel oplevelse, der fører vores gallerier tættere på vore onlinepublikum og vice versa. Nogle af vores mest succesfulde pins har været installationskunst og billeder, der lader tilskueren synke ind i et område eller miljø.”
Partnerskaber tiltrækker nye besøgende

Når der er vigtige begivenheder i kalenderen, samarbejder Tate med kunsteksperter og andre brands om at oprette inspirerende kampagner, der øger engagementet og fører til handlinger. Op til Tate Modern-udstillingen The World Goes Pop blev indflydelsesrige gæstepinnere eksempelvis inviteret til at oprette pins med relation til popkunst inden for fire af de områder Tates følgere interesserer sig mest for. Wallpaper* tilføjede rejsepins, It’s Nice That gemte grafiske pins, The Coveteur oprettede skønheds- og stilindhold, og bloggeren Disney Roller Girl gemte pins med modeindhold.

"Gæstepinnerne promoverede også udstillingen og Tates Pinterest-opslagstavle på deres egne kanaler, herunder blogge, e-mails og sociale medier, så Tate blev eksponeret yderligere. Opslagstavlen The World Goes Pop var en eksplosion af farverig popinspiration og har indtil videre forøget vores rækkevidde på Pinterest med 16 % på en måned. Vi var begejstrede for resultaterne", fortæller Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Inspiration ud over galleriet

Tate integrerede også Pinterest i selve The World Goes Pop-udstillingen ved at henvise til den tilknyttede opslagstavle på logonsiden for Tate Moderns wi-fi-signal. Når galleriets besøgende loggede på wi-fi, fik de besked om Tates tilstedeværelse på Pinterest og blev inviteret til at tage inspiration fra udstillingen med hjem via Pinterest.

Forslag fra Tate
  • Indgå partnerskab med relevante eksperter for at udvide rækkevidden af dine pins.
  • Henvis til din Pinterest-konto i din marketing, herunder i e-mails, på websites, i apps og i trykt materiale.