Tate

Onlineinteraktion med kunstfans

Tate bruger Pinterest til at føre kunstelskere på nettet tættere på sine samlinger, øge billetsalget og holde besøgende aktive året rundt med livsstilsindhold. For at opfylde pinnernes behov uden at gå på kompromis med brandets kerneidentitet blander Tate pins om kunstværker med livsstilsindhold, der er "inspireret af kunst", inden for mode, grafisk design og skønhed.

Pins med dramatiske, grafiske billeder og arkivfotos af berømte kunstnere og deres atelierer opnår et stærkt engagement. Nogle af Tates mest succesfulde pins har været installationskunst og billeder, der lader tilskueren fordybe sig i et område eller miljø.

"Vi udnytter også Pinterest som bogmærkningsværktøj og fremhæver vores foretrukne indhold fra Tate-websitet, herunder film, artikler og quizzer. Vores aktuelle strategi går mere i retning af at hente Pinterest-trafik tilbage til vores website", siger Sofie Roberts, Digital Producer.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
Digital Producer, Tate Modern
“Pinterest giver os mulighed for at præsentere en visuel oplevelse, der fører vores gallerier tættere på vore onlinepublikum og vice versa. Nogle af vores mest succesfulde pins har været installationskunst og billeder, der lader tilskueren synke ind i et område eller miljø.”
Partnerskaber tiltrækker nye besøgende

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

"Gæstepinnerne promoverede også udstillingen og Tates Pinterest-opslagstavle på deres egne kanaler, herunder blogge, e-mails og sociale medier, så Tate blev eksponeret yderligere. Opslagstavlen The World Goes Pop var en eksplosion af farverig popinspiration og har indtil videre forøget vores rækkevidde på Pinterest med 16 % på en måned. Vi var begejstrede for resultaterne", fortæller Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Inspiration ud over galleriet

Tate integrerede også Pinterest i selve The World Goes Pop-udstillingen ved at henvise til den tilknyttede opslagstavle på logonsiden for Tate Moderns wi-fi-signal. Når galleriets besøgende loggede på wi-fi, fik de besked om Tates tilstedeværelse på Pinterest og blev inviteret til at tage inspiration fra udstillingen med hjem via Pinterest.

Forslag fra Tate
  • Indgå partnerskab med relevante eksperter for at udvide rækkevidden af dine pins.
  • Henvis til din Pinterest-konto i din marketing, herunder i e-mails, på websites, i apps og i trykt materiale.