Petplan Insurance

Promovering af relevant indhold om kæledyrs sundhed

Petplan er ikke det typiske forsikringsselskab for kæledyr. De lægger vægt på at være et brand, der fokuserer på kæledyrs sundhed gennem indhold af høj kvalitet og exceptionel kundeservice. Deres mål er at etablere fællesskaber, der ønsker det absolut bedste for deres firbenede familiemedlemmer.

As a premier source of pet health content, Petplan was looking for a way to visually showcase their expertise and convey their brand personality. After researching the pet topics trending on Pinterest, they began creating boards with compelling images from their popular pet health magazine, fetch! Over time, they expanded into specific educational content such as the “Health Tips” and “Breed All About It” boards.

I løbet af et par måneder blev Pinterest Petplans næststørste kilde til henvisningstrafik fra sociale netværk. Pinterest genererede 69 % flere sidevisninger og 97 % mere tidsforbrug på websitet end Twitter – stort set de samme tal som Facebook.

"Vi havde stor succes med at tiltrække folk til vores brand med generelt, overordnet indhold. Succesen rakte endda ud over vores direkte fællesskab – to måneder efter vi oprettede os på Pinterest, kom vi ind på Social Media Delivered-listen 'Top 20 Companies on Pinterest'."

35 %
flere sidevisninger
87 %
stigning i ny trafik på websitet
Natasha Ashton
CEO, Petplan Insurance
“Vores tilgang er at vise relevante og letforståelige oplysninger om kæledyrs sundhed i et visuelt indbydende format. Det giver os mulighed for at interagere med det dyreelskende fællesskab på Pinterest og opnå nogle af vores større strategiske mål på vejen mod eksplosiv vækst.”
Interaktion med nye kunder på Pinterest

Did you know that in the U.S., only 1% of pets are insured? By comparison, this number is closer to 30% in the UK, and as high as 50% in Sweden. Petplan wanted to increase the awareness of both the availability and necessity of pet insurance. Through a series of tactics like adding the Save button to their website, including Pinterest Follow buttons in their email footers and social campaigns, and optimizing site content for Pinterest, Petplan attracted a massive following of new pinners interested in their pets’ health.

Tallene for det følgende kvartal viste, at Petplan havde opnået en 87 % stigning i ny trafik på websitet, 35 % flere sidevisninger og 12,5 % flere anmodninger om forsikringstilbud.

"Vi lagde en indsats i at opnå flere følgere med interesse for dyrevelfærd. Når vi udnytter Pinterest til at skabe et ønske om interaktion med et brand, der brænder for kæledyrs sundhed, hjælper vi ikke bare vores virksomhed til eksplosiv vækst, vi fremmer også sundhedstilstanden og trivslen hos hunde og katte i hele Nordamerika."

Et stærkt sundhedsbrand for kæledyr

Da det kun er 1 % af kæledyrene i USA, der er forsikrede, prøver Petplan ikke umiddelbart på at erobre markedsandele ved at distancere sig selv fra konkurrenterne. Petplan forsøger at udvide markedet som hele og fremstå som innovative og passionerede eksperter, der understøttes af gennemtænkt og bæredygtig strategisk planlægning og udførelse.

Forslag fra Petplan
  • Tiltræk nye målgrupper med indbydende og relevant indhold
  • Add the Save button next to your site content to attract saves
Detaljer