Natura Makeup

Optimerede pins booster Natura Makeups organiske trafik

Da Brasiliens førende kosmetikproducent tog vores optimale løsninger i brug, blev deres klikrate mere end 11-doblet.

40 %
af Natura Makeups sociale henvisninger kommer fra Pinterest
11 x
større klikrate fra Pinterest
Pinterest som motor for organisk trafik

Natura Makeup er Brasiliens førende kosmetikproducent og helt i top, når det gælder direkte salg med over 1,4 millioner konsulenter i marken. Natura har rødder i bæredygtighed helt tilbage fra 1969, og deres Natura Makeup-brand er fantastisk inspiration for en smuk og bæredygtig livsstil.

Natura Makeup var på udkig efter metoder, der kunne øge den organiske trafik til deres website og var allerede til stede på andre sociale medier og platforme. De valgte at tilmelde sig Pinterest i 2016 og udbyggede hurtigt deres tilstedeværelse. Virksomheden oprettede også et dedikeret team med fokus på optimering til Pinterests organiske formater og værktøjer, så de kunne være sikre på at følge Pinterests optimale løsninger.

Oprettelse og organisering af pins på den smarte måde

I Brasilien søges der efter kosmetik på Pinterest over 650.000 gange hver eneste måned. Natura Makeup ville ud til denne engagerede målgruppe med inspirerende og praktisk indhold. Natura Makeup-teamet tilføjede derfor 20 nye organiske pins hver måned. Deres pins var både smukke og anvendelige, og de indeholdt alt fra farvepaletter over trinvise skønhedstip og nye produkter til modeikoner. Natura Makeup eksperimenterede også med detaljerede pins, Gem-knappen og Pinterest-widgets.  

Det var imidlertid ikke nok for dem at præsentere nye ting hver måned. Det skulle også være let at udforske deres voksende samling af pins. Deres opslagstavler organiserer derfor pins i kategorier som vejledninger, trends og topprodukter, så pinnerne nemt kan finde det, de leder efter.

Mayara Ziroldo
Digital Marketing Manager, Natura Makeup
“Vi har Pinterest med i alle vores marketing- og kommunikationskampagner, og det har haft en enorm betydning for vores resultater.”
Pinterest som central henvisningsplatform

Natura Makeups tilstedeværelse på Pinterest har givet en enorm stigning i organisk trafik. Inden for et år efter oprettelsen af deres profil tegnede Pinterest sig for 40 % af Natura Makeups sociale trafik, og pins fra deres website blev vist over 11 gange så ofte som tidligere.

Ifølge Natura Makeups analyser opnår de størst interaktion med pins, der indeholder trinvise vejledninger. De har også fået bekræftet, at deres pins når ud til de rette mennesker. Omkring 60 % af alle klik på deres trinvise vejledninger kommer fra Natura Makeups vigtigste målgruppe: kvinder i alderen 25-54 år.

Når Natura Makeup-teamet tilføjer yderligere Pinterest-indhold, sørger de derfor altid for, at det indeholder pins med gør-det-selv-tip og trinvise vejledninger. De holder også nøje øje med, når der offentliggøres nye optimale løsninger, så de altid får så meget som muligt ud af Pinterest.

Mayara Ziroldo
Digital Marketing Manager, Natura Makeup
“Pinterest er en ny måde for vores kunder at lære at bruge vores produkter på, så det er ikke alene inspirerende, det er også praktisk anvendeligt.”