MADE.com

Et økosystem på Pinterest

Hver eneste dag gemmes der over fem millioner pins om boligindretning. MADE.COM samarbejder med over 60 designere for at kunne præsentere unik og veldesignet indretning, som alle har råd til. Da MADE.COM blev grundlagt i marts 2010, gik der derfor ikke længe, før de oprettede deres Pinterest-profil. De vidste, at Pinterest gav dem direkte adgang til et designinteresseret publikum på udkig efter hjælp til renovering af værelser og indretning af nye lejligheder.

"Da indretning er en af de største kategorier på Pinterest, giver det os mulighed for at tale til folk, mens de er i planlægningsfasen", fortæller Annabel Kilner, Commercial Director.

36 %
mere trafik
173 %
større omsætning

Da de startede med at bruge Pinterest, oprettede MADE.COM opslagstavler med populære designtrends. I dag udgør Pinterest en vital del af MADE.COM's vækststrategi, og de har udvidet deres indhold og integreret Pinterest på alle andre kanaler og platforme.

F.eks. har de nu gæsteopslagstavler, hvor prominente pinnere vælger de aktuelle pins, og fotos fra Made Unboxed, et realtidsgalleri over billeder fra virkelige kunder. MADE.COM bruger også deres pins til at afprøve forskellige designtrends – hvis en bestemt type pins falder i god jord, bruger de dem til oprette blogindlæg, socialt indhold og e-mails (de placerer ovenikøbet et banner til Pinterest i deres e-mails, så de kan opnå endnu flere klik og gemte pins).

"I Pinterest Analytics kan vi se, hvilke andre interesser vores målgruppe har. Den viden bruger vi til at udvikle alternative indholdsidéer, der kan interessere vores målgruppe på andre marketingkanaler", siger Kilner.

Annabel Kilner
Commercial Director hos MADE.COM
“Vores kunder er rutinerede onlinebrugere med et godt blik for stil. De bruger en hel del tid på visuelle platforme som Pinterest og bruger dem til at planlægge livets vigtige begivenheder.”
Mere kontekst med detaljerede pins

Et af MADE.COM's mål på Pinterest er at give folk mere viden om deres varer, og de er derfor begyndt at bruge detaljerede pins. Detaljerede pins indeholder ekstra oplysninger som produktnavn, pris og lagerstatus. De små detaljer gør en stor forskel, fordi de ofte er udslagsgivende, når en potentiel kunde overvejer at handle på en pin.

Opgraderingen af deres tilstedeværelse på Pinterest med detaljerede pins og et bredere udvalg af indhold har givet MADE.COM dramatiske resultater i løbet af få måneder:

36 % mere trafik til deres website
51 % flere konverteringer
106 % flere transaktioner
173 % større omsætning

Detaljer