Film4

Kunsten at oprette en opslagstavle

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Nøglen til fantastiske opslagstavler? Ikke at være bange for at eksperimentere og kaste sig over forskellige idéer. "Det kom bag på os, at vores opslagstavler med toplister ikke klarede sig så godt, men det handler om at lære og ryste gamle vaner af sig. Det viste os, at clickbait ikke altid virker."

På bare et enkelt år har Film4 opnået mere end 600.000 følgere, fire gange så mange, som de har på andre platforme.

Catherine Bray
Editorial Director, Film4
“Jeg elsker, hvordan Pinterest er den virkelige verdens platform, designet til at fungere på den virkelige verdens præmisser.”
Flere visninger på Pinterest (og på skærmen)

Film4's største succeser er kommet fra indhold, der inspirerede pinnere til at handle på deres interesser ved at tjekke Film4's website og tv-kanal.

For at finde ud af, hvad pinnere går op i, analyserer Film4, hvad der søges efter på Pinterest. Derefter udvikler de indholdsserier, der bygger på de pågældende interesser. "Vi har fundet ud af, at indhold fungerer bedst, når det tager udgangspunkt i det, folk allerede interesserer sig for, frem for bare at være fokuseret på Film4."

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

"Vi kan ikke begribe, hvor hurtigt vi har fået vind i sejlene på Pinterest, og hvordan det er gået fra at være et nichenetværk til at være en platform, Film4 nu anvender på særdeles kreative og udbytterige måder. Det hele er sket i løbet af det seneste år, og vi havde forventet, at det ville tage meget længere tid at opnå et publikum herinde. Vi er også vilde med, hvor positive folk er på Pinterest, og hvordan vores målgruppe hylder kreativitet."