Film4

Kunsten at oprette en opslagstavle

Som den største filmkanal i Storbritannien producerer og viser Film4 film i biografer og på tv-skærme over alt på de britiske øer. For at tiltrække alt fra James Bond-fans til gyserentusiaster gemmer Film4 pins med en bred vifte af filmindhold. Med deres mange opslagstavler er de aldrig bange for at gå nye veje og f.eks. prøve at gemme pins, der spænder over flere genrer. Det betyder også, at de vælger emner fra hele nettet, ikke kun fra deres eget website.

Film4 deler mange forskellige typer indhold, f.eks. videointerviews med berømtheder og produktpins med filminspirerede lykønskningskort, der viser, hvor Guardians of the Galaxy blev optaget. "Film4-websitet er meget tekstfokuseret. På Pinterest kan vi tilføje flere sjove ting, gøre det mere visuelt og inkludere mere varierede emner. Vi har fleksibiliteten til at vise mere interessant indhold", siger Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online

Nøglen til fantastiske opslagstavler? Ikke at være bange for at eksperimentere og kaste sig over forskellige idéer. "Det kom bag på os, at vores opslagstavler med toplister ikke klarede sig så godt, men det handler om at lære og ryste gamle vaner af sig. Det viste os, at clickbait ikke altid virker."

På bare et enkelt år har Film4 opnået mere end 600.000 følgere, fire gange så mange, som de har på andre platforme.

Catherine Bray
Editorial Director, Film4
“Jeg elsker, hvordan Pinterest er den virkelige verdens platform, designet til at fungere på den virkelige verdens præmisser.”
Flere visninger på Pinterest (og på skærmen)

Film4's største succeser er kommet fra indhold, der inspirerede pinnere til at handle på deres interesser ved at tjekke Film4's website og tv-kanal.

For at finde ud af, hvad pinnere går op i, analyserer Film4, hvad der søges efter på Pinterest. Derefter udvikler de indholdsserier, der bygger på de pågældende interesser. "Vi har fundet ud af, at indhold fungerer bedst, når det tager udgangspunkt i det, folk allerede interesserer sig for, frem for bare at være fokuseret på Film4."

Da Hunger Games havde premiere, udviklede Film4 f.eks. en overlevelsesguide ved at hente gode råd og fakta fra bøger ind på en opslagstavle. Det gav en stigning på 1.620 % i profilvisninger. De opnåede også stor succes ved at oprette en opslagstavle som reklame for deres Channing Tatum-sæson – den blev vist 84.000 gange på den første dag. De var i stand til at opretholde engagementet sæsonen igennem ved at blive ved med at promovere opslagstavlerne på sociale kanaler.

"Vi kan ikke begribe, hvor hurtigt vi har fået vind i sejlene på Pinterest, og hvordan det er gået fra at være et nichenetværk til at være en platform, Film4 nu anvender på særdeles kreative og udbytterige måder. Det hele er sket i løbet af det seneste år, og vi havde forventet, at det ville tage meget længere tid at opnå et publikum herinde. Vi er også vilde med, hvor positive folk er på Pinterest, og hvordan vores målgruppe hylder kreativitet."