EatSmarter

Inspiration til sundhedsbevidste kokke

EatSmarter er en portal for sund mad. EatSmarter vidste, at Pinterest ville være det perfekte sted at udvide antallet af følgere, fordi opskrifter er særdeles populære på platformen. Teamet oprettede en bred vifte af opslagstavler for årets forskellige begivenheder, eviggyldige emner og nicheinteresser fra nytårsmiddagen til opskrifter på eskimo-mad.

Opskrifter og gør-det-selv-indhold klarer sig altid godt. EatSmarter tog også specielle billeder udelukkende til deres pins for at øge engagementet, f.eks. før- og efter-billeder af opskrifter. Jo mere ligetil en pin ser ud, jo bedre modtages den på Pinterest. Pins, der følger Pinterests optimale løsninger med lodret format og en detaljeret beskrivelse, opnår alt andet lige den største opmærksomhed.

De har lært, hvad der virker for dem. "Formlen er: Jo flere pins, jo mere trafik", siger Martin Kaltwasser fra EatSmarter.

12 x
stigning i henvisningstrafik
16 x
flere eksponeringer
Udvidelse af brugergrundlaget

EatSmarter tilføjede også Gem-knappen og de svævende Gem-knapper på deres website. Knapperne fik flere og flere til at gemme EatSmarters indhold på Pinterest.

For at skabe større opmærksomhed om Pinterest tilføjede EatSmarter Pinterest-widgets på deres website og sørgede for at henvise til deres Pinterest-profil og Pinterest-opslagstavler på websitet, i e-mails og på sociale kanaler. De iværksatte en målrettet bannerkampagne og skrev artikler på deres website om, hvordan Pinterest bruges (f.eks. hvordan du planlægger en højtid), og linkede hele tiden tilbage til Pinterest.

Martin Kaltwasser
EatSmarter
“Pinterest er en langtidsholdbar og bæredygtig succes for os, og det er kun begyndelsen. Vi har opnået værdifuld trafik og kan næsten ikke vente på, hvad der nu sker.”
Se resultater

Deres indsats på Pinterest har givet bonus: I dag er Pinterest EatSmarters næststørste kilde til social henvisningstrafik. På bare et år er mængden af henvisningstrafik fra Pinterest blevet 12 gange større, mens antallet af eksponeringer er 16-doblet i samme periode.

Hver eneste uge bruger EatSmarter Pinterest Analytics til at spotte trends. De holder øje med, hvilke pins der gemmes mest, så de kan målrette deres fremtidige redaktionelle indhold efter dem.

"Pinterest er en langtidsholdbar og bæredygtig succes for os, og det er kun begyndelsen", siger Kaltwasser. "Vi har opnået værdifuld trafik og kan næsten ikke vente på, hvad der nu sker."