Casa Vogue

Større udbredelse og mere trafik

Casa Vogue, en del af Globo Condé Nast-gruppen, udforsker det bedste inden for stil, design, arkitektur og kunst i deres førende trykte magasin og på deres website. De begyndte at bruge Pinterest i 2014 og opnåede imponerende resultater på kort tid. Pinterest giver Casa Vogue mulighed for at nå ud til en målgruppe, der tørster efter smukke billeder af huse, fantastisk arkitektur og det bedste inden for design. De har oprettet en række inspirerende temabaserede opslagstavler på Pinterest, som de bruger til at organisere de stilfulde kvalitetsbilleder, der allerede ligger på deres website. Casa Vogues mest populære opslagstavle hedder Brazilian Houses, men der er heller ikke mange, der kan modstå opslagstavlen Swimming Pool.

"Pinterest er et naturligt og perfekt medie til at inspirere og fortælle læsere om indretning, design, arkitektur og kunst", fortæller Marcela Tavares, Digital Strategy Manager of Globo Condé Nast. Berømtheder inden for de respektive brancher inviteres også til at bidrage til stemningsopslagstavler, der repræsenterer deres arbejde – der efterfølgende portrætteres i magasinet og promoveres på Casa Vogues website og på andre sociale platforme. Casa Vogue holder desuden nøje øje med Pinterest Analytics, så de altid har indsigt i, hvilke pins der er populære hos deres målgruppe.

For at gøre det nemmere for læsere at gemme de gode design- og indretningsidéer tilføjede Casa Vogue Gem-knappen på alle billeder på deres website. Strategien fordoblede antallet af gemte pins, hvilket øgede både kendskabet til brandet og mængden af henvisningstrafik. De placerede også Følg-knapper i alle artikler for at tilskynde læserne til at blive en del af deres Pinterest-fællesskab. 

2 x
så mange gemte pins
3 x
så mange eksponeringer og klik
Kontinuerlig tilføjelse af pins

Casa Vogue tilføjer nye pins mindst tre gange om ugen for at opretholde regelmæssig kontakt med pinnerne og promovere deres seneste idéer og design. De bevarer pinnernes interesse med sjove og detaljerede pinbeskrivelser, der typisk er mere end fire linjer lange. Det gør ikke bare deres indhold mere indbydende, det giver også nye besøgende bedre mulighed for at finde de pågældende pins, så de kan nå ud til flere. "Vi tænker altid på Pinterest, når vi skal have fat i nye engagerede og kvalificerede læsere", fortæller Tavares.

Marcela Tavares
Digital Strategy Manager, Globo Condé Nast
“Pinterest er et naturligt og perfekt medie til at inspirere og fortælle læsere om indretning, design, arkitektur og kunst.”
Resultater

Sammenlignet med sidste år opnåede Casa Vogue i år:

  • 2 gange så mange gemte pins
  • 3x så mange eksponeringer og klik
  • 5x så meget websitetrafik fra Pinterest (ifølge Similar Web)
  • I 2016 brugte læsere fra Pinterest 71 % mere tid på deres website
  • Læsere fra Pinterest kigger på 31 % flere sider pr. besøg end den gennemsnitlige læser
Hvad fungerer

Tip fra Casa Vogue: 

  • Implementer Gem-knappen i alle billeder, så besøgende nemt kan gemme dit indhold og øge henvisningstrafikken.
  • Skriv begavede og detaljerede beskrivelser af dine pins for at tiltrække nye besøgende og inspirere folk på Pinterest til at besøge dit website.
  • Tilføj pins på regelmæssig basis, så du bevarer engagementet hos dine Pinterest-følgere.
  • Henvis til dine Pinterest-opslagstavler på dit website og på andre sociale platforme.
Detaljer

Mål
Kendskab til brand
Trafik

Områder
Latinamerika

Brancher
Medie

Anvendte produkter
Gem-knap
Pinterest Analytics