BuzzFeed

5 imponerende erfaringer fra BuzzFeed om Pinterest

1. Pinterest kan virkelig sætte gang i trafikken.

Første gang BuzzFeed oplevede en kraftig stigning i Pinterest-trafikken, var i juni 2012, hvor Peggy Wang, BuzzFeeds første redaktør, oprettede et indlæg om gør det selv-projekter. Indlægget blev hurtigt populært på Pinterest og overbeviste BuzzFeed om, at de skulle fokusere på Pinterest. Siden da har de haft over 2,3 mio. visninger af det første indlæg om gør det selv-projekter alene fra Pinterest og har øget antallet af indlæg i mange kategorier. 

“Pinterest er BuzzFeeds andetstørste sociale netværk, når det gælder henvisninger. Pinterest har desuden en meget længere livscyklus end andre sociale netværk og sender ofte trafik til indlæg, flere måneder efter at de blev offentliggjort. Faktisk går mere end halvdelen af BuzzFeeds trafik fra Pinterest til indlæg, der blev offentliggjort for mere end 2 måneder siden", siger Dao Nguyen, VP of Growth and Data hos Buzzfeed. 

10 x
stigning i gemte pins
77 %
af besøgene fra Pinterest sker fra mobiler

2. Pins' måde at øge trafikken på vil måske overraske dig.

De pins, der gemmes flest gange, er ikke dem, der skaber mest trafik. Nogle pins (f.eks. sjove pins) involverer læserne så meget, at de med det samme klikker for at se resten af indlægget. Senere gemmer de måske pinnen, måske ikke. Andre pins som smukke billeder af mad eller rejser bliver gemt mange gange, men læserne klikker først videre på et senere tidspunkt. Teamet har fundet ud af, at begge typer indhold er værdifuldt, selvom de har forskellige trafikmønstre.

 

3. Det er smart at eksperimentere. 

BuzzFeed-indlæg i klassiske kategorier som Skønhed, Hjem, Træning og Mad klarer sig godt på Pinterest, men de har lært, at andre emner som tatoveringer, bøger, Disney-inspirererede indlæg og humor også gør det godt. Faktisk går over 30 % af trafikken fra de 100 mest populære BuzzFeed-indlæg på Pinterest til sjove indlæg. BuzzFeed eksperimenterer hele tiden med nye kategorier og indlæg for at se, hvad der vækker genklang, og tilpasser derefter deres redaktionelle strategi og produktstrategi til det. 

Dao Nguyen
Vice President of Growth and Data hos BuzzFeed
“Pinterest er BuzzFeeds andetstørste sociale netværk med henvisninger. Pinterest har desuden en meget længere livscyklus end andre sociale netværk og sender ofte trafik til indlæg, flere måneder efter de blev offentliggjort. Faktisk går mere end halvdelen af BuzzFeeds trafik fra Pinterest til indlæg, der blev offentliggjort for mere end 2 måneder siden.”

4. Skab indhold, det er nemt at gemme, især fra mobiler.

BuzzFeeds læsere elsker at dele tilbage på Pinterest, så teamet gør det let for læserne at gemme pins ved at integrere Gem-knapper og "Følg os på Pinterest"-widgets på deres website. De har også gjort Gem-knappen større på deres delingslinje og på de enkelte billeder for de læsere, der kommer fra Pinterest.

77 % af besøgene fra Pinterest til BuzzFeed sker fra mobilenheder, så teamet sørger for, at mobiludgaven af deres website indlæses hurtigt og er optimeret til at gemme indhold fra, ligesom deres andet website.

"Når en læser kommer fra Pinterest-appen på en mobilenhed, viser vi Gem-knappen direkte oven på billederne. Vi fandt ud af, at det tidoblede antallet af pins!", siger Nguyen. 

 

5. Find ud af, hvad der er en god pin. 

BuzzFeed-teamet har fundet ud af, at ét Pinterest-egnet billede – som dette af vand med frugtstykker i – der placeres øverst i et indlæg, giver flere videreklik, især når billedet er højt og inspirerende. 

De har også bemærket, at det er vigtigt at skrive gode beskrivelser af pins, især når billedet måske ikke er så smukt, men meget interessant eller nyttigt. Folk gemmer og klikker oftere på positive beskrivelser, fordi de er lettere at finde. 

Teamet fortsætter med at undersøge, hvordan brugen af Pinterest ændrer sig i takt med fællesskabet, og de bruger de data, de finder frem til, som indspark til deres redaktionelle og produktmæssige beslutninger. 

"Pinterest er ikke kun en kilde til trafik, men også en inspirationskilde. Idéer, der udspringer af brugen af Pinterest, klarer sig ofte også godt på andre sociale netværk. Vi elsker Pinterest!", tilføjer Nguyen.

Billede: backtoherroots.com

Forslag fra BuzzFeed
  • Eksperimentér med nye kategorier, f.eks. humor, og indlæg for at se, hvad der vækker genklang hos følgerne
  • Opret tilpassede billeder på dine indlæg for at gøre det let at gemme dem
  • Tilføj Gem-knappen på dit websites sider og billeder
Detaljer