Bob Vila

Deres mål

Bob Vila blev landskendt i USA gennem tv, hvor han i næsten 30 år viste seerne, hvordan de renoverer og reparerer deres boliger. Nu er Bob Vilas team blevet digitalt: Pinterest har øget henvisningstrafikken til deres website med 33 %, og antallet af mandlige pinnere, der besøger websitet, stiger med 20 % hver eneste måned.

33 %
mere trafik
20 %
flere mandlige pinnere hver eneste måned
Caitlin Castelaz
Editor og Social Media Director, Bobvila.com
“Før i tiden havde Pinterest ikke den store betydning for antallet af besøg på vores website. Efterhånden som vi har opdyrket en dedikeret base af følgere og er blevet klogere på, hvordan vi tilføjer pins, er Pinterest imidlertid vokset til at være en af vores mest relevante kilder til unikke besøgende og sidevisninger.”
Deres løsning

BobVila.com har gemt flere end 22.000 pins på dusinvis af opslagstavler, der dækker alt fra tip til forårsrengøring over husholdningsgadgets til den grønne livsstil. Alligevel tog det en del forsøg at regne ud, hvilken type indhold der passer bedst til deres målgruppe. "I begyndelsen havde vi en opfattelse af, at vi enten skulle være supertekniske eller have en lang række ualmindeligt smukke billeder", fortæller Caitlin Castelaz, Editor og Social Media Director hos BobVila.com.

Efter at have forsøgt sig med forskellige typer indhold og benyttet Analytics til at få indblik i, hvad der virkede, kunne de konstatere, at sådan-gør-du-indhold klarer sig godt, fordi det fanger interessen hos folk, der ikke alene gemmer pins, men også handler. "Smukt fotograferet og stilren boligindretning kan være særdeles tiltrækkende, men det appellerer bare ikke til vores læsere i så høj grad som praktiske projekter og tip", forklarer Castelaz.

De opdagede også, at de kunne øge engagementet ved at tilføje en kort tekst på deres billeder, fordi det giver folk mulighed for at forstå indholdet ved første øjekast. Eksempelvis klarede denne pin med overlejret tekst sig 150 gange bedre end samme pin uden overlejret tekst. BobVila.com-teamet kunne desuden glæde sig over, at det indhold, de tilføjede for flere år siden, stadig engagerer folk i dag, fordi pins varer evigt.

Resultater

Som en del af deres Pinterest-strategi overvåger BobVila.com analytics og bruger de indsamlede data til at beslutte, hvilke nye pins de skal tilføje. "I første omgang deler vi vores nyeste og mest årstidsrelevante gør-det-selv-indhold. Derefter holder vi øje med, hvad folk kan lide. Den viden, vi får ud af det, udnytter vi hjemme ved skrivebordet, når vi skriver nye artikler og opretter nye gallerier, der kan hjælpe folk med deres GDS-opgaver", siger Castelaz. 

De har ikke bare en strategi for, hvilke pins de tilføjer, men også for, hvornår de tilføjer dem. "Jeg bruger planlægningsværktøjet Tailwind til at sørge for, at vi får tilføjet et passende antal billeder om dagen, og at det bliver gjort på de tidspunkter, hvor der er størst sandsynlighed for, at folk engagerer sig i vores pins."

Ved at udnytte alt, hvad de har i værktøjskassen, har de tiltrukket flere mennesker til deres website. Indtil videre, gennem størstedelen af 2015, har Pinterest stået for mere end 1 million sidevisninger om måneden (33 % flere end sidste år). 15 % af de pågældende besøg er foretaget af mandlige pinnere, og det tal stiger med 20 % hver eneste måned. Sammenlignet med besøgende, der ankommer til BobVila.com via organisk søgning, kigger besøgende fra Pinterest desuden på dobbelt så mange sider.

Detaljer