WEAR

Módní aplikace WEAR rozšiřuje svou fanouškovskou základnu pomocí rozhraní API Pinterestu

Stylingová aplikace WEAR začala používat rozhraní API Pinterestu a zahájila s Pinterestem v Japonsku společnou marketingovou kampaň. Výsledkem je 24× vyšší počet vytvořených pinů a vzrůst návštěvnosti aplikace o 118 %.

24×
více vytvořených pinů
19×
více vytvořených nástěnek
Cíl

Pomoci lidem objevovat outfity, které si zamilují

WEAR je jednou z nejvýznamnějších japonských aplikací zaměřených na módu. Stáhlo si ji 9 milionů uživatelů a obsahuje asi 6 milionů příspěvků s nejrůznějšími outfity. Vlastníkem aplikace je společnost Start Today, online módní gigant, který vlastní i největší japonský internetový obchod s oblečením, ZOZOTOWN. Mnohé ze stylových produktů v aplikaci WEAR odkazují právě na ZOZOTOWN, a uživatelé si tak mohou zakoupit, co se jim líbí. Mohou také vyhledávat nové nápady ohledně nošení produktů, které již vlastní.

Použití rozhraní API Pinterestu v aplikaci WEAR mělo dva hlavní cíle: šířit obsah s módou a oslovit na Pinterestu nové publikum. Autoři aplikace také chtěli nadchnout publikum pro novou funkci „Veřejná složka“, která je propojená s Pinterestem.

Výsledky

Větší míra zájmu a návštěvnost

Výsledky kampaně autory aplikace WEAR potěšily. Během deseti týdnů se návštěvnost aplikace WEAR z Pinterestu zvýšila o 118 %. Počet pinů s obsahem spojeným s WEAR se zvýšil 24× a počet nástěnek vzrostl 19×.

Atsuko Nakamura
Divize marketingu, Start Today
„Naši uživatelé na Pinterestu objevují věci, které mají rádi, a ukládají nápady, které jim pomáhají vizualizovat jejich styl. Vytváří vlastní outfity inspirované nápady na Pinterestu a fotografie zveřejňují v aplikaci WEAR.“
Řešení

Spolupráce s Pinterestem, která nadchne uživatele

Aplikace WEAR nabízí novou funkci „Veřejná složka“, kam mohou uživatelé ukládat své oblíbené outfity. Složka je propojená s Pinterestem, takže její obsah lze z aplikace na Pinterest snadno šířit. Když uživatelé vytvoří veřejné složky a přidají do nich outfity z aplikace WEAR, rozhraní API Pinterestu z nich automaticky generuje nástěnky a piny.

Aby autoři aplikace WEAR na nové funkce upozornili, zahájili společně s Pinterestem marketingovou kampaň, jejíž součástí byla i jedinečná soutěž o nejlepší tematické nástěnky v kategoriích módy pro ženy, muže a děti. Kdo se chtěl zúčastnit, musel v aplikaci WEAR vytvořit veřejnou složku, která automaticky vygenerovala nástěnku na Pinterestu. Do této složky pak uživatelé ukládali zajímavé outfity, čímž na nástěnku na Pinterestu přidávali piny.

A aby se zájem uživatelů zvýšil ještě víc, zahájili WEAR a Pinterest spolupráci se šesti influencery ze světa módy, kterým dali přezdívku WEARISTAS. Najít jste je mohli na Pinterestu na kartě Prozkoumat a na cílové stránce kampaně WEAR. Pinterest kampaň propagoval na sociálních sítích, blogu a e-mailem. Aplikace WEAR zobrazovala proužkovou reklamu na domovské stránce a zasílala oznámení v aplikaci a e-mailem.

Atsuko Nakamura
Divize marketingu, Start Today
„Spolupráce s Pinterestem aplikaci WEAR umožnila vytvořit úžasné prostředí plné představivosti a kreativity. Doufáme, že i dalším uživatelům pomůžeme objevit a vyjádřit jejich osobní styl.“
Detaily