Topshop

Odhalení osobních barevných palet

Společnost Topshop pochází ze Spojeného království a chtěla přijít s kampaní, která by zákazníkům zpřístupnila všechny barevné trendy z týdnů módy v Londýně, New Yorku a Paříži včas a jedinečným způsobem. 

Vývojáři společnosti Topshop proto vytvořili aplikaci Pinterest Palettes (Palety Pinterestu) a Topshop v ní jako první prodejce využila rozhraní API Pinterestu. Pinterest Palettes je interaktivní nástroj, který prozkoumá nástěnky a piny uživatele a odhalí jejich osobní barevnou paletu. Společnost Topshop tyto palety propojila s nakupováním a v závislosti na barvách jednotlivých palet dynamicky doporučuje kousky ze svého produktového katalogu.

Společnost Topshop v rámci kampaně s týdnem módy přepracovala i svůj profil na Pinterestu. Přidala do něj nový obsah, a na svůj web tak přilákala další návštěvníky.

Aplikace Pinterest Palettes a s ní spojená kampaň s týdnem módy zvýšila počet pinů ukládaných z webu Topshop o 17 % a o 260 % zvýšila počet zobrazení. Míra zájmu na Pinterestu (uložení a kliknutí) vzrostla o 262 %.

260 %
zvýšení počtu zobrazení
262 %
zvýšení míry zájmu
Sheena Sauvaire
ředitelka pro globální marketing a komunikaci, Topshop
„Pinterest je sociální síť, která přináší největší množství prodeje.“
Přenesení módních trendů z přehlídkových mol do běžného života

Nástroj Pinterest Palettes ale nezůstal jen na internetu. Společnost Topshop piny oživila a začlenila do nákupů ve svých prodejnách v SoHo v New York City a na Oxford Circus v Londýně.

V obou obchodech Topshop připravila dotykové obrazovky a iPady, kde si mohli zákazníci během nákupů vytvářet, tisknout a prohlížet barevné palety Pinterestu. Různé části prodejen dokonce uspořádala podle barev, aby bylo ještě jednodušší prohlížet a hledat položky odpovídající barvám z palet.

Inovativní přístup společnosti Topshop publiku umožnil komunikovat se značkou jedinečným a vzájemným způsobem. O nástroji Pinterest Palettes vyšlo ve významných spotřebitelských médiích a módních a technologických publikacích 55 článků. Společnost Topshop navíc obdržela pozitivní zpětnou vazbu a stovky příspěvků na sociálních sítích.

„Se spotřebiteli chceme prostřednictvím Pinterestu sdílet obrovské množství informací. Rádi bychom jim pomohli a přilákali je do prodejen, kde bude nakupování větší zábava,“ vypráví Margadant.