Tate

Jak zaujmout milovníky umění na internetu

Galerie Tate s pomocí Pinterestu přibližuje své sbírky milovníkům umění na internetu, zvyšuje prodeje lístků a po celý rok udržuje zájem návštěvníků lifestylovým obsahem. Aby se Tate přizpůsobila často vyhledávanému obsahu a zároveň udržela základní identitu své značky, mísí piny s uměleckými díly s piny „inspirovanými uměním“, které zobrazují lifestylový obsah jako módu, krásu a grafický design.

Velkou míru zájmu vzbuzují piny s výraznou grafikou a archivními fotografiemi známých umělců a jejich studií. Mezi nejúspěšnější piny galerie Tate patří piny s instalačním uměním nebo obrazy. Ty jsou zasazeny do prostoru nebo prostředí a návštěvníka do sebe doslova vtáhnou.

„Pinterest hojně využíváme i jako nástroj pro vytváření záložek. Upozorňujeme na oblíbený obsah z webu galerie Tate včetně filmů, článků a kvízů. Cílem naší stávající strategie je nasměrovat návštěvnost z Pinterestu na náš web,“ vysvětluje Sofie Roberts, producentka digitálního obsahu.

Tato strategie se ukazuje jako úspěšná. Návštěvníci přicházející z Pinterestu zobrazí na webu průměrně dvě stránky a stráví zde průměrně jednu minutu. To je víc než návštěvníci z jiných kanálů. Jeden obzvláště úspěšný pin – obrázek z filmu o umělci Romanu Ondákovi, který galerie Tate produkovala – přilákal na její web přes 46 000 návštěv a i míra zájmu s ním spojená každý měsíc roste.

Sofie Roberts
producentka digitálního obsahu, Tate Modern
„Pinterest nám umožňuje vytvářet vizuální zážitky, které naše galerie přibližují internetovému publiku a naopak. Mezi naše nejúspěšnější piny patří piny s instalačním uměním nebo obrazy. Ty jsou zasazeny do prostoru nebo prostředí a návštěvníka do sebe doslova vtáhnou.“
Partnerstvím k novým návštěvníkům

Během významných událostí v průběhu roku spolupracuje galerie Tate s dalšími značkami a významnými osobnostmi a vytváří inspirativní kampaně, které zvyšují míru zájmu a motivují uživatele k akci. Například před výstavou The World Goes Pop (Svět v pop-artu) v Tate Modern požádali významné hosty z Pinterestu o vytvoření pop-artových pinů ze čtyř oblastí, které mají jejich fanoušci na Pinterestu nejraději. Časopis Wallpaper* přidal piny o cestování, časopis It’s Nice That ukládal piny s grafikou, The Coveteur zveřejnil obsah z oblasti krásy a stylu a blogerka Disney Roller Girl přidávala obsah s módou.

„Hosté propagovali výstavu a nástěnku galerie Tate i na svých dalších kanálech, jako jsou blogy, e-maily a sociální sítě. Na galerii Tate tak upozornili další uživatele. Nástěnka „The World Goes Pop“ byla plná zářivé barevné inspirace a zatím náš dosah na Pinterestu meziměsíčně rozšiřuje o 16 % . Tyto výsledky nás opravdu potěšily,“ vypráví Jodie Kharas, pomocná editorka pro akvizice.

Inspirace i mimo galerii

Galerie Tate výstavu The World Goes Pop s Pinterestem propojila i prostřednictvím stránky s přihlášením do sítě Wi-Fi v Tate Modern, kde na příslušnou nástěnku upozorňuje. Při přihlašování k síti Wi-Fi se návštěvníkům zobrazilo upozornění, že je galerie Tate na Pinterestu a že si tak inspiraci z výstavy mohou vzít s sebou domů.

Rady galerie Tate
  • Spolupracujte s  osobnostmi, které formují názory lidí, a rozšiřte tak dosah svých pinů.
  • Propagujte svůj účet na Pinterestu v marketingových materiálech včetně e-mailů, webů, aplikací a tištěných materiálů.