Tate

Jak zaujmout milovníky umění na internetu

Galerie Tate s pomocí Pinterestu přibližuje své sbírky milovníkům umění na internetu, zvyšuje prodeje lístků a po celý rok udržuje zájem návštěvníků lifestylovým obsahem. Aby se Tate přizpůsobila často vyhledávanému obsahu a zároveň udržela základní identitu své značky, mísí piny s uměleckými díly s piny „inspirovanými uměním“, které zobrazují lifestylový obsah jako módu, krásu a grafický design.

Velkou míru zájmu vzbuzují piny s výraznou grafikou a archivními fotografiemi známých umělců a jejich studií. Mezi nejúspěšnější piny galerie Tate patří piny s instalačním uměním nebo obrazy. Ty jsou zasazeny do prostoru nebo prostředí a návštěvníka do sebe doslova vtáhnou.

„Pinterest hojně využíváme i jako nástroj pro vytváření záložek. Upozorňujeme na oblíbený obsah z webu galerie Tate včetně filmů, článků a kvízů. Cílem naší stávající strategie je nasměrovat návštěvnost z Pinterestu na náš web,“ vysvětluje Sofie Roberts, producentka digitálního obsahu.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
producentka digitálního obsahu, Tate Modern
„Pinterest nám umožňuje vytvářet vizuální zážitky, které naše galerie přibližují internetovému publiku a naopak. Mezi naše nejúspěšnější piny patří piny s instalačním uměním nebo obrazy. Ty jsou zasazeny do prostoru nebo prostředí a návštěvníka do sebe doslova vtáhnou.“
Partnerstvím k novým návštěvníkům

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

„Hosté propagovali výstavu a nástěnku galerie Tate i na svých dalších kanálech, jako jsou blogy, e-maily a sociální sítě. Na galerii Tate tak upozornili další uživatele. Nástěnka „The World Goes Pop“ byla plná zářivé barevné inspirace a zatím náš dosah na Pinterestu meziměsíčně rozšiřuje o 16 % . Tyto výsledky nás opravdu potěšily,“ vypráví Jodie Kharas, pomocná editorka pro akvizice.

Inspirace i mimo galerii

Galerie Tate výstavu The World Goes Pop s Pinterestem propojila i prostřednictvím stránky s přihlášením do sítě Wi-Fi v Tate Modern, kde na příslušnou nástěnku upozorňuje. Při přihlašování k síti Wi-Fi se návštěvníkům zobrazilo upozornění, že je galerie Tate na Pinterestu a že si tak inspiraci z výstavy mohou vzít s sebou domů.

Rady galerie Tate
  • Spolupracujte s  osobnostmi, které formují názory lidí, a rozšiřte tak dosah svých pinů.
  • Propagujte svůj účet na Pinterestu v marketingových materiálech včetně e-mailů, webů, aplikací a tištěných materiálů.