Pojišťovna Petplan

Propagace relevantního obsahu o zdraví domácích mazlíčků

Petplan není typická pojišťovna pro domácí mazlíčky. Jejich značka se s velkou hrdostí zaměřuje na zdraví domácích miláčků a nabízí vysoce kvalitní obsah a výjimečný zákaznický servis. Jejich cílem je oslovit komunity, které chtějí svým čtyřnohým kamarádům poskytovat tu nejlepší péči.

As a premier source of pet health content, Petplan was looking for a way to visually showcase their expertise and convey their brand personality. After researching the pet topics trending on Pinterest, they began creating boards with compelling images from their popular pet health magazine, fetch! Over time, they expanded into specific educational content such as the “Health Tips” and “Breed All About It” boards.

Pinterest se během několika málo měsíců stal pro společnost Petplan druhým největším zdrojem návštěvnosti odkazované ze sociálních sítí. Přinášel o 69 % více zobrazení stránek a o 97 % delší čas strávený na webu než Twitter a téměř se v těchto oblastech vyrovnal Facebooku.

„Byli jsme velmi úspěšní. Uživatele se nám pro naši značku podařilo zaujmout obecným obsahem, který oslovil široké publikum. Náš úspěch dokonce překročil hranice naší komunity a dva měsíce po vytvoření účtu na Pinterestu nás organizace Social Media Delivered zařadila na seznam 20 nejvýznamnějších společností na Pinterestu.“

35 %
nárůst počtu zobrazení stránek
87 %
nárůst počtu nových návštěvníků webu
Natasha Ashton
CEO, pojišťovna Petplan
„Snažíme se lidem předkládat relevantní a srozumitelné informace o zdraví domácích mazlíčků ve vizuálně podmanivé formě. Na Pinterestu tak lépe zaujmeme komunitu milovníků zvířat a dosáhneme některých našich širších strategických cílů v oblasti rychlého růstu.“
Oslovení nových zákazníků na Pinterestu

Did you know that in the U.S., only 1% of pets are insured? By comparison, this number is closer to 30% in the UK, and as high as 50% in Sweden. Petplan wanted to increase the awareness of both the availability and necessity of pet insurance. Through a series of tactics like adding the Save button to their website, including Pinterest Follow buttons in their email footers and social campaigns, and optimizing site content for Pinterest, Petplan attracted a massive following of new pinners interested in their pets’ health.

V následujícím čtvrtletí zaznamenala společnost Petplan 87% nárůst v počtu nových návštěvníků webu, 35% nárůst zobrazení stránek a 12,5% nárůst v počtu žádostí o nabídku pojištění.

„Naším cílem bylo zvýšit počet fanoušků, kterým není lhostejné blaho zvířat. Pinterest jsme využili k vytvoření zájmu o značku, které opravdu záleží na zdraví domácích mazlíčků. Nejenže se nám podařilo udržet rychlý růst našeho podnikání, ale pomáháme také zlepšovat spokojenost a zdraví psů a koček v Severní Americe.“

Budování silné značky pro zdraví domácích mazlíčků

Vzhledem k tomu, že v USA je pojištěno jen 1 % domácích mazlíčků, nesnaží se Petplan jen získat podíl na trhu a odlišit se od konkurence. Chce celkově rozšiřovat trh a stát se myšlenkovým vůdcem a vášnivým inovátorem, který podporuje chytré a udržitelné strategické plány a provedení.

Rady společnosti Petplan
  • Oslovte nové publikum zajímavým a relevantním obsahem.
  • Add the Save button next to your site content to attract saves