Natura Makeup

Značka Natura Makeup podporuje organickou návštěvnost optimalizovanými piny

Když se tento špičkový brazilský výrobce kosmetiky začal řídit našimi ověřenými postupy, podařilo se mu zvýšit počet prokliků více než 11x.

40 %
odkazované návštěvnosti webu Natura Makeup ze sociálních sítí pochází z Pinterestu
11 x
nárůst prokliků z Pinterestu
Získávání organické návštěvnosti prostřednictvím Pinterestu

Natura Makeup je špičkový výrobce kosmetiky z Brazílie a lídr v oblasti přímého prodeje s více než 1,4 miliony konzultantů. Od roku 1969 staví společnost Natura a její značka Natura Makeup na udržitelnosti a jsou inspirací pro krásný a udržitelný život.

Značka Natura Makeup hledala způsoby, jak zvýšit organickou návštěvnost svého webu a dalších kanálů ze sociálních sítích a jiných platforem. V roce 2016 se rozhodla začít používat Pinterest a rychle si zde získala oblibu. Aby dodržovala ověřené postupy, vytvořila specializovaný tým pro optimalizaci organických formátů a nástrojů Pinterestu.

Chytré vytváření a organizace pinů

Uživatelé z Brazílie na Pinterestu každý měsíc vyhledávají kosmetiku více než 650 000krát. Značka Natura Makeup chtěla toto aktivní publikum oslovit inspirativním a užitečným obsahem. Každý měsíc proto její tým přidal 20 organických pinů, které byly nejen krásné, ale i užitečné a upozorňovaly například na palety barev, podrobné kosmetické rady, nové produkty a vlivné osobnosti z oblasti módy. Značka Natura Makeup experimentovala také s rozšířenými piny, tlačítkem Uložitwidgetem Pinterestu

Nejenže uživatelům každý měsíc umožnila objevovat nové věci, ale zároveň jim usnadnila prozkoumávání své stále rostoucí sbírky pinů. Na nástěnkách piny organizuje do kategorií, jako jsou návody, trendy a nejoblíbenější produkty. Uživatelé Pinterestu tak snadno najdou, co hledají.

Mayara Ziroldo
manažerka pro digitální marketing, Natura Makeup
“Pinterest jsme zahrnuli do všech našich marketingových a komunikačních kampaní, což se významně odrazilo na našich výsledcích.”
Pinterest jako klíčová platforma pro odkazovanou návštěvnost

Díky Pinterestu se značce Natura Makeup podařilo zvýšit organickou návštěvnost. Do jednoho roku od založení profilu tvořil Pinterest 40 % veškeré návštěvnosti ze sociálních sítí. A počet pinů, přes které uživatelé navštívili její web, vzrostl více než 11x.

Značka Natura Makeup zjistila, že uživatelé mají největší zájem o piny s podrobnými návody, a potvrdila si, že oslovují ty správné uživatele. Asi 60 % prokliků na piny s návody totiž přišlo od klíčového publika značky Natura Makeup, tj. žen ve věku 25–54 let.

Tým značky Natura Makeup na Pinterest přidává další užitečné a podrobné piny, kterými chce své publikum vzdělávat. Věnuje také velkou pozornost nově zveřejněným ověřeným postupům, aby Pinterest využívali naplno.

Mayara Ziroldo
manažerka pro digitální marketing, Natura Makeup
“Pinterest zákazníkům pomáhá objevovat nové způsoby, jak používat naše produkty. Je tedy nejen praktický, ale i inspirativní.”