Společnost MVMT nahrála produktový katalog určený přímo pro Pinterest, který vytvořila na základě toho, co se jejímu publiku líbí. Díky tomu se jí podařilo zvýšit míru konverze za mnohem nižší cenu.
Styl by neměl vysávat naše úspory, tvrdí výrobce prémiových hodinek MVMT. A stejně tak by je nemělo vysát ani rozrůstání vašeho podnikání. Společnost MVMT dokázala díky poznatkům od Pinterestu růst rychle a z hlediska nákladů efektivně. Tato značka módních doplňků propagovala na Pinterestu své pánské hodinky už dlouhé roky. Pak se však rozhodla nabídku svých produktů rozšířit, a s tím potřebovala rozšířit i svou reklamu. Než to ale rozjeli ve velkém, vše do hloubky analyzovali. A právě data z předešlých kampaní jim poskytla poznatky, které potřebovali k vybudování úspěšné strategie.
Co dokáže zaujmout zákazníky
Společnost MVMT přišla na to, které ze svých nových produktů v budoucnu na Pinterestu propagovat tím, že prozkoumala, co dosahovalo nejlepších výsledků v minulosti. Vytvořila proto katalog s pánskými a dámskými hodinkami, slunečními brýlemi a šperky a nahrála jej na svůj kanál produktů.
V kreativním obsahu svých reklam měla fotografie lidí vystavujících na odiv produkty společnosti MVMT v reálném životě, protože tomuto druhu reklam se v minulosti dařilo mnohem lépe než samotným produktovým fotografiím.
Nákupní reklamy společnosti MVMT ukazují jejich doplňky těm pravým uživatelům v tu pravou chvíli – když aktivně vyhledávají nové značky či produkty.
„
Čerpání z poznatků o zákaznících a přidání nákupních reklam a dynamických změn cílení kompletně změnilo naše fungování Pinterestu. Dobrou návratnost jsme měli i předtím, teď ale dosahujeme exponenciálně lepších výsledků.“
Justin Kassan
viceprezident pro růstový marketing, MVMT
Vítězná kombinace
Poznatky o zákaznících v kombinaci s nákupními reklamami a kampaněmi zaměřenými na konverze snížily společnosti MVMT náklady na akvizici jednoho zákazníka v porovnání s jejich interními kritérii čtyřnásobně. To je výrazný posun.
Tipy pro vaši příští kampaň
Vyzkoušejte tyto osvědčené postupy, díky kterým ze svých reklam na Pinterestu vytěžíte maximum:
1.
Pomocí nákupních reklam můžete propagovat širokou škálu produktů. Využívají data z vašeho kanálu produktů k tomu, aby uživatelům Pinterestu zobrazily produkty, které jsou pro ně nejrelevantnější.
2.
Jakmile shromáždíte data týkající se produktů, které na Pinterestu vzbuzují největší zájem, nahrajte katalog speciálně upravený pro Pinterest.
3.
Pomozte uživatelům představit si, jak vaše produkty můžou používat tím, že ve svých reklamách použijete lifestylové fotografie namísto produktových snímků.