Homepolish

Budování komunity milovníků designu

Homepolish je nová společnost, která se zabývá interiérovým designem a svým klientům přináší cenově dostupné návrhy za paušální hodinovou sazbu. Spojuje znalosti v oblasti technologií s citem pro design, takže Pinterest pro ni byl jasnou volbou.

„Značka Homepolish klade velký důraz na vizuální stránku své prezentace a Pinterest nám umožňuje naše jedinečné představy a obsah nejen šířit, ale i rozvíjet. Dostanou se tak i k milovníkům designu, kteří mohou mít zájem o naše služby,“ vysvětluje Will Nathan, spoluzakladatel a předseda společnosti Homepolish.

10 %
návštěvnosti pochází z Pinterestu
75 %
návštěvníků webu z Pinterestu jsou noví návštěvníci

Pomocí pinů, které prezentují například elegantní pracovní prostředí nebo nápadité bydlení pro svobodné mládence si společnost Homepolish získává fanoušky designu a nové klienty a inspiruje klienty stávající. Vytváří atraktivní nástěnky, kde zveřejňuje jak originální obsah, tak piny z jiných zdrojů zaměřených na design. Svým fanouškům tak přináší ty nejzajímavější nápady.

„Snažíme se zjistit, jaké obrázky mají u klientů nejlepší odezvu a o jaké místnosti a styly mají největší zájem,“ vysvětluje Kate Haberbusch, ředitelka pro digitální a obsahový marketing. „Zjistili jsme například, že u našeho publika mají úspěch chytré kutilské nápady, třeba použití věšáků k ukládání časopisů. Líbí se jim také naše nástěnka Light & Bright (Jasné a prosvětlené), kde najdou nápady spojené s bílými, otevřenými prostory.“

Společnost Homepolish využívá Pinterest i k vizuální komunikaci s klienty. Přesvědčují zákazníky, aby na Pinterestu sdíleli své estetické a stylové představy, a mohli je tak spojit s vhodným návrhářem.

Kate Haberbusch
ředitelka pro digitální a obsahový marketing, Homepolish
„Sdílení je nedílnou součástí Pinterestu a umožňuje nám snadno představovat estetický styl naší značky širšímu publiku.“
Stylový rozvoj startupu

Jakmile společnost Homepolish vytvořila stylové nástěnky a začala používat několik nástrojů Pinterestu, rychle získala více než 26 000 fanoušků. Na svůj web přidali tlačítko Uložit, aby návštěvníkům umožnili snadno ukládat nápady s designem. Nyní si z jejich webu uživatelé každý měsíc uloží více než 6 000 pinů s ložnicemi v plážovém stylu a útulnými kuchyněmi.

„Tlačítko Uložit našemu webu zajišťuje cyklický tok návštěvnosti. Zákazníci sdílí piny se svými přáteli a fanoušky, kteří pak navštíví náš web a ukládají další piny. Jen za uplynulý měsíc bylo uloženo 100 000 pinů!“ zdůrazňuje Kate Haberbusch. „Sdílení je nedílnou součástí Pinterestu a umožňuje nám snadno představovat estetický styl naší značky širšímu publiku.“

Homepolish v analytice Pinterestu sledovala míru zájmu a odkazovanou návštěvnost a poté ustanovila optimální harmonogram a četnost ukládání pinů. Alespoň 10 % odkazované návštěvnosti webu konzistentně přichází z Pinterestu a ze 75 % se jedná o nové návštěvníky. Společnost analytiku využívá rovněž při rozhodování, jaký obsah zveřejnit v jejich časopise a jaké obrázky budou nejvhodnější pro reklamy.

Homepolish dále zjistila, že se vyplácí i spolupráce s podobně zaměřenými značkami, protože tak mohou efektivně oslovit ještě více uživatelů. „Jednou z našich nejúspěšnějších nástěnek byla společná nástěnka s Etsy zaměřená na trendy v bytovém designu,“ dodává Kate Haberbusch. „Díky této spolupráci můžeme obsah opakovaně využívat v průběhu celého roku, a lépe tak fanoušky zaujmout a zapojit.“

Rady společnosti Homepolish
  • Přidáním tlačítka Uložit zvýšíte odkazovanou návštěvnost a povědomí o značce.
  • Spoluprací s podobnými značkami na skupinových nástěnkách zvýšíte míru zájmu.
  • Ukládejte zajímavé nápady z dalších zdrojů, abyste uživatelům Pinterestu přinášeli ty nejlepší zajímavosti.