Casa Vogue

Rozšiřování dosahu a nárůst návštěvnosti

Společnost Casa Vogue je součástí skupiny Globo Condé Nast a ve svém prvotřídním tištěném časopise a na webu se věnuje tomu nejlepšímu ze světa stylu, designu, architektury a umění. Casa Vogue začala Pinterest využívat v roce 2014 a za velice krátkou dobu dosáhla fantastických výsledků. Pinterest jí pomohl oslovit publikum, které touží po krásných obrázcích domů, projektech s nádhernou architekturou a po tom nejlepším z designu. Casa Vogue používá kvalitní obrázky ze svého webu a na Pinterestu svůj stylový obsah uspořádává do podnětných tematických nástěnek. Její nejoblíbenější nástěnka se věnuje brazilským domům, ale uživatelé Pinterestu často podlehnou pokušení obdivovat (a ukládat) i piny z krásné nástěnky s bazény.

„Pinterest je ideální a přirozené médium, kde můžeme čtenáře informovat a inspirovat ohledně výzdoby, designu, architektury a umění,“ zdůrazňuje Marcela Tavares, manažerka pro digitální strategii skupiny Globo Condé Nast. Ke spolupráci zveme i obdivované odborníky z oboru, kteří přispívají na inspirativní nástěnky prezentující jejich práci. Tyto nástěnky pak zařadíme do časopisu a propagujeme na webu Casa Vogue a dalších sociálních sítích. Společnost Casa Vogue také prostřednictvím analytiky Pinterestu bedlivě zjišťuje, jaké piny jsou u jejich publika oblíbené.

Pro snadnější ukládání skvělých nápadů s designem a výzdobou přidala společnost Casa Vogue ke každému obrázku na svém webu tlačítko Uložit. Touto strategií zdvojnásobila počet pinů uložených z webu, zvýšila viditelnost značky, počet uložení i odkazovanou návštěvnost. Do všech článků rovněž přidala tlačítko Sledovat, aby uživatele zapojila do komunity na Pinterestu.  

2 x
nárůst počtu uložených pinů
3 x
nárůst počtu zobrazení a kliknutí
Důsledné přidávání pinů

Společnost Casa Vogue přidává nové piny alespoň 3x týdně, takže s uživateli Pinterestu pravidelně komunikuje a propaguje své nejnovější nápady a návrhy. Zájem uživatelů udržuje prostřednictvím zábavných a podrobných popisů pinů, které jsou obvykle delší než čtyři řádky. Obsah je tak nejen zajímavější, ale piny snadněji objeví i noví uživatelé, takže společnost zvyšuje svůj celkový dosah. „Pokud chceme zaujmout další aktivní a kvalifikované čtenáře, vždy zapojíme i Pinterest,“ zdůrazňuje Marcela Tavares.

Marcela Tavares
manažerka pro digitální strategii, Globo Condé Nast
“Pinterest je ideální a přirozené médium, kde můžeme čtenáře informovat a inspirovat ohledně výzdoby, designu, architektury a umění.”
Výsledky

Společnost Casa Vogue zaznamenala tento rok v porovnání s předchozím rokem následující zlepšení:

  • Zdvojnásobení počtu uložených pinů
  • 3x nárůst zobrazení a kliknutí,
  • 5x nárůst návštěvnosti webu z Pinterestu (dle společnosti Similar Web),
  • v roce 2016 strávili na jejich webu čtenáři přicházející z Pinterestu o 71 % delší dobu,
  • uživatelé z Pinterestu za si návštěvu zobrazí o 31 % víc stránek než průměrný čtenář.
Dobré rady

Rady společnosti Casa Vogue: 

  • Ke všem obrázkům přidejte tlačítko Uložit, abyste návštěvníkům usnadnili ukládání obsahu a zvýšili odkazovanou návštěvnost.
  • Přidejte chytré a zajímavé popisy pinů, abyste zaujali nové publikum a motivovali uživatele Pinterestu k návštěvě vašeho webu.
  • Pravidelně přidávejte piny, abyste udrželi zájem uživatelů Pinterestu.
  • Propagujte nástěnky z Pinterestu na svém webu a na jiných sociálních sítích.