Výkonnostní marketing na Pinterestu
Zlepšujte výsledky ve spodní části trychtýře pomocí speciálních marketingových nástrojů pro výkon. Na Pinterestu můžete dělat všechno od webových konverzí až po prodeje v prodejně.
Lidé na Pinterestu jsou ochotní jednat teď a tady. Počet kliknutí i uložení se v případě našich formátech obsahu s možností nákupu meziročně zvyšuje o 50 %.1
Rozšířená řešení vám nabízí další způsoby, jak podpořit výkon. Jen samotná naše nová funkce odkazu deeplink do mobilní aplikace pomohla značkám ztrojnásobit množství konverzí.2
Nová řešení měření poskytují lepší přehled o dopadu týkajícím se kanálů. Například značky využívající rozhraní API pro konverze zaznamenávají průměrně 28% nárůst množství konverzí připisovaných Pinterestu.3
Prozkoumejte naše řešení
Naše rozšířená sada obsahuje nové produkty, jako jsou odkazy deeplink do mobilní aplikace a přímé odkazy, a také vylepšené nákupní reklamy a aktualizované rozhraní API pro konverze. Celkově je jednodušší než kdy dřív navrhnout strategii, která bude fungovat pro vaše cíle. Níže si můžete prohlédnout celou sadu našich řešení a doporučení produktů podle cíle.
Jasné výsledky, na základě kterých lze jednat
Než začnete, nezapomeňte implementovat rozhraní API pro konverze. Tím si zajistíte sledování konverzí, abyste viděli skutečný dopad reklam na Pinterestu. Jakmile budou kampaně aktivní, můžete používat Analytiku Pinterestu pro rychlé interní kontroly a souhrnná hlášení kampaní.
Provádějte testy a učte se, abyste mohli výsledky průběžně zlepšovat. Řešení, jako jsou testy přírůstkovosti, vám pomohou izolovat jednotlivé proměnné a iterovat pro budoucí cykly.
Vytvořte si systém měření skutečnosti, který bude ukazovat, jaký dopad má Pinterest ve srovnání s ostatními místy kontaktu. Naši schválení partneři pro měření vám pomohou spouštět studie, jako je připsání podle různých způsobů kontaktu nebo modelování kombinací médií.
Nastartujte úspěch s naším výkonnostním rámcem
Díky svému rámci cesty k výkonu, který je popsán níže, vedeme klienty k úspěchu. Tyto tipy vycházejí ze skutečných dat platformy a mohou vám pomoci optimalizovat strukturu kampaní, strategii testování a kreativu.
Výkonnostní cíle mají všechny tvary a velikosti. Naše řešení naštěstí také. Vytvářejte na této stránce kombinace produktů a cílů, abyste navrhli správný přístup pro vaši firmu. Můžete také spouštět výkonové kampaně v tandemu s cíli týkajícími se horní částí prodejního trychtýře, jako je povědomí, abyste využívali opravdu celý konverzní trychtýř.
Funkčnost a struktura kanálu produktu mohou mít přímý vliv na výsledky ve spodní části prodejního trychtýře. Metadata vašeho kanálu se předávají do nástrojů pro zjišťování relevantnosti, výhodnosti aukcí a dalších faktorů. Čím lepší jsou data, tím lépe může Pinterest zobrazovat váš obsah těm nejrelevantnějším lidem v těch nejstrategičtějších okamžicích. Pomocí našich osvědčených postupů pro kanál produktu (k dispozici pouze v angličtině) si můžete optimalizovat metadata nebo upravovat související prvky, jako je cílení. Můžete také absolvovat kurz věnovaný funkčnosti kanálu produktu na Pinterest Academy (k dispozici pouze v angličtině).
Doporučujeme organizovat kampaně tak, aby se omezilo překrývání publika a mohli jste testovat efektivněji. Tento přístup označujeme zkratkou „MECE“ (Mutually Exclusive, Collectively Exhaustive – vzájemně se vylučující, v souhrnu vyčerpávající). Je určen konkrétně pro kampaně ve spodní části prodejního trychtýře a pomáhá vám záměrně izolovat přesné proměnné pro účely testování. To znamená, že získáte ty správné poznatky pro učení a můžete i nadále zlepšovat výsledky. Naučte se, jak používat přístup MECE, v našem specializovaném příspěvku v blogu (k dispozici pouze v angličtině) nebo na Pinterest Academy (k dispozici pouze v angličtině).
Materiály pro kampaň by měly přímo odpovídat výkonnostním cílům s jasnými výzvami k akci a inspirativními obrázky produktů. Při návrhu reklam přemýšlejte nad vizuálním kontextem Pinterestu: Opravdu chcete, aby vaše obrázky vynikly a lišily se od ostatních pinů na této platformě. V případě delších kampaní změňte kreativu, aby byl obsah čerstvý a výsledky dostaly svěží impuls. Podrobnější tipy pro kreativu výkonových reklam najdete v našem kurzu na Pinterest Academy (k dispozici pouze v angličtině).
