kreativní osvědčené postupy

Nejlepšími piny jsou ty, které jsou inspirativní a podněcují k akci. Dokáží uživatele zaujmout a vyvolat v nich potřebu dozvědět se více. Abychom zjistili, díky čemu dosahují některé piny lepších výsledků než jiné, provedli jsme spousty studií. A ačkoli neexistuje žádné kouzelné zaklínadlo, některé kreativní prvky mohou mít na výkon vašeho pinu velký dopad. Dodržujte proto tyto kreativní osvědčené postupy a zajistěte, aby vaše piny byly krásné, efektivní a dokázaly zaujmout.

Pět zásadních tipů

1. Použijte pěkný, vertikální obraz
Pinterest je především vizuální. Použijte vysoce kvalitní fotografie, které na domovských stránkách uživatelů vyniknou. Díky tomu, že jsou piny organizovány do sloupců, vypadají vertikální fotografie lépe a dosahují také lepších výsledků. Doporučujeme použití vertikální orientace v poměru 2:3. Pro piny neexistuje žádná správná velikost, jen mějte na paměti, že delší piny mohou být zkráceny. 

2. Ukažte, jak se váš produkt nebo služba dají používat
Lidé používají piny k dělání životních rozhodnutí. Proto by vaše fotografie měly lidem pomoci pochopit, proč je pro ně váš produkt nebo nápad ten pravý. Vybírejte fotografie, které ukazují kontext a přivádí vaše téma k životu. Dejte jasně najevo, jak lze váš produkt použít, jak se dá vyzkoušet váš projekt apod.  

3. Udělejte ze svého produktu nebo služby ústřední bod 
Vybírejte fotografie, díky kterým bude váš produkt nebo služba ve středu a v popředí. Vyhněte se abstraktním nebo lifestylovým fotografiím, které nejsou pro vaši značku příznačné.   

4. Použijte své logo
Vkládejte své logo do každého pinu, dělejte tak ale s vkusem. Doporučujeme vkládat vaše logo jinam, než do spodního pravého rohu, jelikož ten bývá zakrýván ikonami produktů, když je uživatelům pin zobrazován na jejich domovských stránkách.

5. Přidejte překryvný text, abyste dokázali předat svou myšlenku
Díky překryvnému textu vyniknou vaše piny, přidají jim kontext a sdělí váš příběh lépe. Pamatujte, že většina uživatelů používá Pinterest na mobilních zařízeních, takže své texty nechávejte jednoduché a stručné.  

Formát Pinterestu na mobilu

Optimalizujte s ohledem na své marketingové cíle

Při vytváření reklam na Pinterestu vždy začínejte s ohledem na váš cíl. Vaše piny můžou vypadat a zanechávat jiný dojem, pokud se snažíte zvýšit prodej, vybudovat zájem nebo dosáhnout jiného cíle. 

Další sestava tipů vám pomůže vyladit vaše piny pro různé druhy marketingových cílů. Jejich relevantní data pochází ze studie, která měřila a sledovala více než 21 000 propagovaných pinů z 2 000 kampaní.* Každý pin jsme měřili napříč 25 kreativními atributy, abychom izolovali to, co má dopad na výkon — a tuto znalost nyní předáváme vám. 

Budujte povědomí

Propojte svůj obsah s životními, sezónními a každodenními okamžiky
Zobrazováním životních a sezónních okamžiků bude váš zanechaný dojem v souvislostech a relevantní. V naší studii byly piny, které odkazovaly na sezónní okamžiky nebo zvláštní příležitosti, 10x nápomocnější při zvyšování povědomí.1

Využijte jedinečné prvky
Pokud máte něco speciálního, o co se chcete podělit, předejte to lidem. Například piny s překryvným textem s nápisem „new“ (novinka) byly 9x nápomocnější při zvyšování povědomí.1

Použijte popis pinu pro přidání kontextu a pro posílení brandingu
Pole s popisem vám pomáhá v poskytování širšího kontextu a více podrobností. Je dobré zde uvádět důležité informace jako první: při našem výzkumu dokázaly piny s názvem značky v prvním řádku popisu přinést 2x vyšší povědomí.1

Prohlédněte si další tipy pro budování povědomí o značce na Pinterestu.

Zvyšte online prodej

Podněcujte překryvným textem k akci 
Překryvný text uživatelům pomáhá rozhodnout se, zda na vaše piny kliknou. Zachovejte text jasný se zřetelnou výzvou k akci. Piny s výzvami k akci přináší 6% zvýšení prodeje.2  

Propojte svůj obsah s životními, sezónními a každodenními okamžiky
Díky zobrazení sezónního obsahu, vyzdvihnutí životního okamžiku nebo zobrazením toho, jak váš produkt zapadá do každodenního života, budou vaše reklamy relevantnější. Piny s obsahem týkajícím se těchto druhů okamžiků poskytují 22% zvýšení online prodeje.2  

Používejte text obsahu k přidání podrobností
Popis vašeho pinu je perfektním místem pro poskytnutí dodatečných informací vašim potenciálním zákazníkům. V naší studii dokázaly piny s detaily o ceně v poli popisu zvýšit online prodej o 28 %.2 

Zachovejte konzistenci mezi piny a jejich cílovými stránkami
Když lidé kliknou na váš pin a dostanou se na cílovou stránku, mělo by to zanechat dojem pokračování. Konzistence vylepšuje výkon: v rámci naší analýzy, dokázaly piny, které odkazovaly na cílové stránky s podobnými fotografiemi navýšit online prodej o 13 %.2

Přečtěte si další informace o tom, jak zvýšit online prodej na Pinterestu.

Zvyšte offline prodej

Pomozte lidem představit si váš produkt v jejich životech 
Fotografie plné výzev k akci lidem pomáhají rozhodovat se, zda je pro ně váš pin ten pravý. Piny, které zobrazovaly někoho při používání produktu nebo služby zaznamenaly o 67 % vyšší pravděpodobnost k navýšení offline prodeje.3

Udělejte ze svého produktu dominantu
Umístěte svůj produkt na střed a do popředí. V rámci našeho výzkumu dosáhly kampaně s jasným umístěním produktu o 20 % vyšší pravděpodobnosti navýšení offline prodeje.3

Získejte další tipy v naší příručce k offline prodeji.

Zvyšte e-mailovou akvizici

Pomozte lidem představit si váš produkt v jejich životech 
Dosáhněte toho, že bude pro uživatele snadné představit si váš produkt, službu nebo nápad, jak zapadá do jejich životů. Piny, na kterých je vyobrazena osoba, která má na sobě nebo používá propagovaný produkt, zaznamenaly 25% navýšení e-mailové konverze.2  

Použijte překryvný text k přidání dalších podrobností
Váš překryvný text by měl lidem sdělovat, proč by z přihlášení se do vašeho e-mailového seznamu mohli profitovat. Například piny, které propagovaly zvláštní slevu nebo akci zvýšili e-mailovou konverzi o 61 %.2  

Použijte popis pinu pro přidání kontextu a pro posílení brandingu
Napište působivý popis, který lidem o vaší značce hodně řekne. Je užitečné také zdůraznit, od koho pin je. Popisy pinů, které obsahovaly název značky v prvním řádku, zvýšily e-mailovou konverzi o 54 %.2

Vložte do popisu výzvu k akci
Piny s jasnými texty, které podněcují k akci, dosahují lepších výsledků. U popisů pinů, které zahrnovaly termíny jako „sign up“ (registrujte se), „enroll“ (zapište se) nebo „discover“ (objevte), došlo k 70% navýšení e-mailové konverze.2

Připravte se na úspěch

Zjistěte, jaké jsou obecné osvědčené postupy pro ukládání obsahu na Pinterest, budování vašeho profilu a získávání sledujících.

Plánujte svou kreativní strategii

Naučte se, jak pro své piny vybírat správné fotky. 

*Veškeré metriky výkonu uvedené na této stránce pochází z našich studií a měření partnerů z třetích stran. Tato relevantní data představují specifické výsledky studie a nejsou zárukou výkonu. K vytvoření těchto doporučení nahlíželi naši partneři z třetích stran na 21 000 propagovaných pinů napříč 2 000 kampaněmi, 9 průmysly a 25 různými kreativními atributy. Jejich analýza identifikovala nejvýkonnější kreativní charakteristiky, a to napříč klíčovými obchodními cíli.

1.Millward Brown, Creative meta analysis, květen 2018
2. Pinterest, OCL creative meta analysis, květen 2018
3. ODC, Creative best practices analysis, květen 2018