Bezpečnost značky na Pinterestu

Pinterest je lídrem v oboru, pokud jde o produkty a zásady, jejichž cílem je vytvořit bezpečnější, inkluzivnější a pozitivnější prostředí na internetu. Máme obzvláště vysoké standardy bezpečnosti, protože jsme hluboce přesvědčeni, že se nemůžete cítit inspirováni, pokud se necítíte bezpečně. Naše zásady jsou vytvořeny s cílem zajistit, aby byl Pinterest bezpečný pro všechny uživatele, včetně značek a inzerentů. Určují, co na Pinterestu povolujeme a nepovolujeme, a všichni uživatelé je musí dodržovat.

Během posledních několika let jsme provedli záměrné změny s cílem vytvořit pozitivnější online prostředí. Chceme, aby všichni viděli, že Pinterest je oáza vzdálená obvyklé toxicitě sociálních sítí. Jiné platformy optimalizují oslovení publika pomocí obsahu, který se vás snaží přimět k tomu, abyste ho sledovali stále dál. My uplatňujeme velmi odlišný přístup, kdy se na naší platformě vědomě snažíme maximalizovat pozitivní přístup. To znamená, že upřednostňujeme obsah, který uživatelům pomůže cítit se lépe, stávat se lepšími lidmi a inspirovat se k více akcím v reálném světě.

Věříme, že reklamy mohou do značné míry pomáhat lidem vytvořit si život, po jakém touží. Proto chceme, aby reklamy patřily mezi to nejlepší, co lidé na Pinterestu uvidí. Naše zásady používáme k určení toho, jaké reklamy na Pinterestu povolíme. Když inzerenti na Pinterestu zobrazují své reklamy, mohou těžit z pozitivního prostředí, které naše zásady vytvářejí.

Náš výzkum ukazuje, že pozitivní online prostředí přináší haló efekt značkám, které se v něm vyskytují – od povědomí a dojmu až po důvěru a nákup. 6 z 10 dospělých Američanů souhlasí, že si pravděpodobněji pamatují, pozitivně vnímají, důvěřují a nakupují značky, které vidí v pozitivních prostředích.¹

Na to, co je pro vaše podnikání vhodné, jste odborníky vy. Současně s tím, jak zlepšujeme naše ovládací prvky, zlepšujeme i ty vaše. Mnoho nastavení můžete přizpůsobit v rámci nastavení kampaně, což vám pomáhá řídit, kde a jak se vaše značka na Pinterestu zobrazuje.

Filtry inventáře:
Tyto filtry vám pomáhají pochopit, jaké druhy obsahu se budou zobrazovat v blízkosti vaší reklamy. Můžete se konkrétně podívat na úroveň expozice pro svou kampaň a zjistit, jaký vliv mají zásady na tato nastavení. 

Deaktivace umístění:
Značky nám mohou sdělit, na kterých částech platformy chtějí své reklamy zobrazovat (např. na domovské stránce nebo ve vyhledávání).

Vyloučení klíčových slov:
Značky mohou použít vylučující klíčová slova, aby se jejich reklamy nezobrazovaly u vyhledávacích dotazů, které nepovažují pro svou značku za vhodné.Deaktivace cílení Performance+:Cílení Performance+ využívá signály z vaší reklamy k rozšíření cílení a oslovení dalších lidí na Pinterestu, kteří by mohli mít zájem o relevantní nápady nebo kteří je hledají. Značky mohou rozšířené cílení deaktivovat a omezit zobrazování svých reklam pouze na ta cílení, která poskytnou – klíčová slova a zájmy.

Měření bezpečnosti značek třetích stran:
Díky našemu partnerství se službami IAS a DoubleVerify získáváte více možností pro vykazování bezpečnosti značky. Tito důvěryhodní partneři vám mohou pomoci podívat se zblízka na úroveň bezpečnosti značky a na to, jak vaše kampaně dosahují výsledků v souladu s oborovými standardy a různými kategoriemi bezpečnosti a vhodnosti značky.

Jednou z našich základních hodnot je stavět uživatele Pinterestu na první místo. Jak naše společnost roste, budeme se zaměřovat na to, aby všichni uživatelé Pinterestu měli k dispozici pozitivní, užitečné a inspirativní prostředí. Náš slib uživatelům Pinterestu říká, co od nás mohou očekávat: nástroje, produkty a postupy optimalizované s ohledem na jejich bezpečnost a příjemné prostředí. 

Další informace

Bezpečnost na Pinterestu je možná jen díky solidaritě naší komunity. Uživatelé vědí, že Pinterest je pozitivním místem na internetu, a pomáhají nám tento stav udržet. Uživatelé mohou pomocí nástrojů moderování reagovat na projevy zájmu komunity, kdykoli je to třeba. Všechny komentáře musí být v souladu s našimi pravidly komunity Pinterestu. Pokud někdo zveřejní negativní nebo nesouvisející komentář k pinu uloženému z vaší potvrzené webové stránky, mohou lidé na Pinterestu udělat několik věcí.

Kromě nástrojů pro moderování může uživatel proaktivně nahlásit obsah, který považuje za nevhodný. Hlášení lze odeslat po klepnutí na tlačítko „...“ v pravém dolním rohu pinu. Tento mechanismus hlášení spustí interní požadavek na Pinterest, který je zaznamenán, protříděn a patřičně zkontrolován. Hlášení od uživatelů doplňují naše automatizované úsilí o identifikaci a odstranění obsahu, který porušuje zásady. Jakmile je hlášení odesláno, zpracujeme ho a podnikneme příslušné kroky, pokud zjistíme, že obsah opravdu nesplňuje naše zásady. Abychom vyloučili, rozpoznali a odstranili obsah, který porušuje naše pravidla, spoléháme se na různá opatření včetně proaktivních, jako je technologie strojového učení. 

Ta nejvíc pozitivní online místa nevznikají náhodou – vznikají díky proaktivním zásadám a správným rozhodnutím. Zásady jsou cestou k pozitivitě. Proto jsme hrdí, že lidé Pinterest označují jako online oázu.² Máme přední pozici v oboru, pokud jde o bezpečnost obsahu, a investujeme do opatření, jako je technologie strojového učení, abychom si ji nadále udrželi. Věříme, že aby se lidi – a značky – mohli cítit inspirováni a inspirovat ostatní, musí se nejprve cítit bezpečně.

Zde jsou některá z důležitých rozhodnutí v oblasti zásad, která jsme v průběhu let učinili:

2017
- Spustili jsme zásady týkající se dezinformací o zdraví, které blokují obsah zaměřený proti očkování.

2018
- Zákaz politických reklamních kampaní
- Zahájení odstraňování konspiračního obsahu QAnon

2019
- Zavedení soucitného hledání lidí, kteří by mohli potřebovat podporu duševního zdraví

2020
- Spuštěny autoritativní výsledky vyhledávání ohledně onemocnění COVID-19


2021
- Spojili jsme se s Národní asociací pro poruchy příjmu potravy na podporu pozitivního těla
-Získali jsme certifikaci od organizace Trustworthy Accountability Group (TAG) za naše zásady a principy bezpečnosti značek
-Získali jsme akreditaci od organizace Media Rating Council (MRC) k vykazování zobrazení pinů a kliknutí na piny

2022
- Rozšířili jsme pravidla pro komunitu a inzerenty o zákaz veškerého obsahu s klimatickými dezinformacemi2023
- Rozšířili jsme naše nástroje pro bezpečnost a ochranu soukromí dospívajících 
- V rámci naší sady nástrojů a funkcí Inclusive AI jsme uvedli první technologii typu těla v oboru   
- Založili jsme program Inspired Internet Pledge, abychom inspirovali ostatní značky k akci

2024
- Ve spolupráci s důvěryhodnými partnery jsme přidali řešení třetích stran pro měření bezpečnosti značky  
- Přidali jsme filtry bezpečnosti značky inventáře přímo do našich nástrojů pro správu reklamy